Audio boomt, da die Verbraucher von besessener Musik zu gestreamter Musik, von Radio zu Podcasts und zum Hören wann, wo und wie sie wollen übergehen. Bald wird die digitale Technik den Rundfunk als Audiokonsumkanal übertreffen. Schon jetzt gibt es Hunderte von Milliarden Streams.
Mit dem Boom im digitalen Audiobereich erhalten Werbetreibende einzigartige Möglichkeiten, einige ihrer begehrtesten Kunden zu erreichen - und zu binden. Plattformen starten werbeunterstützte Audiokanäle, die sowohl um die Aufmerksamkeit der Nutzer als auch um Medienbudgets konkurrieren. Die Einführung von programmatischer Werbung im Audiobereich hat die Möglichkeit geschaffen, Werbung automatisch zu schalten. Targeting und Messung bieten einzigartige Möglichkeiten, Audio-Botschaften als Teil eines größeren Medienmixes zu segmentieren, anzupassen, zu automatisieren und zuzuordnen.
Audioprogramme können Zuhörer anziehen, ein Gefühl der Vertrautheit schaffen und einen buchstäblichen Berührungspunkt zu den Ohren bilden. Sie können Emotionen wecken, zum Lachen und Fußwippen anregen, sogar zum Tanzen. Es ist eine Möglichkeit für Konsumenten, sich zu informieren, die Nachrichten zu erfahren, von Prominenten und Politikern zu hören, soziale Vorlieben auszudrücken und Stimmungen, Geschmäcker und sogar den Generationsstatus anzugeben.
Excited by the opportunities, advertisers plan to increase their spend in audio this year and beyond. They are able to combine the best of what audio can give — deeply engaged consumers listening to favorite music and programming — along with the targeting and data that digital and programmatic afford. For advertisers, digital audio presents a chance to maximize the power of ad budgets and optimize with targeted reach as never before.
