IAB Europe, der führende europäische Branchenverband für das digitale Werbe- und Marketing-Ökosystem, hat heute seinen "Buyer's Guide to Digital Audio" veröffentlicht, um Planern und Einkäufern von Medien zu helfen, die Möglichkeiten zu nutzen, die eine neue Welt des Audios für Vermarkter schafft.
Der Leitfaden wurde von Experten der Channels & Formats Taskforce des IAB Europe (ein Teil des Brand Advertising Committee) entwickelt. Er bietet harmonisierte Definitionen für digitales Audio in Europa, einen Überblick über die Entwicklung der Audiowerbung und die Landschaft in Europa, sowie wichtige Überlegungen und Best Practices für digitale Audiowerbung. Damit stellt es sicher, dass Käufer von traditionellem Audio und Käufer von digitaler Werbung über das notwendige Wissen verfügen, um effektive digitale Audiowerbekampagnen zu implementieren.
Digitales Audio erreicht einen entscheidenden Moment, in dem es für Käufer entscheidend ist, diesen Kanal zu verstehen und ihre Investitionen in digitale Werbung zu maximieren. Marco Bertozzi, VP EMEA & multi-market global sales bei Spotify, kommentiert die Chancen von Digital Audio: "Der Audiokonsum hat sich in den letzten zehn Jahren drastisch verändert. Mit dem Boom von Smart Speakern und anderen vernetzten Geräten haben die Verbraucher nun die Möglichkeit, auf Streaming-Audio-Inhalte zuzugreifen, egal wie und wo sie wollen. Im Gegensatz zu anderen Medien macht dies digitales Audio einzigartig, da es ein ständiger Begleiter sein kann. Sie begleiten den Konsumenten, egal ob er unterwegs ist oder sich ausruht, und es gibt sie in einer Vielzahl von Formen, von gesprochenem Wort über Podcasts bis hin zu Musik und mehr. Dies bietet Werbetreibenden fantastische Möglichkeiten, ein engagiertes Publikum zu erreichen. Digitales Audio ebnet nun den Weg für eine stärkere Verbindung mit dem Publikum und hat die Möglichkeit, Verbraucher auf eine persönlichere Art und Weise anzusprechen. Damit glauben wir, dass die Reichweite dieses Mediums gewaltig ist und wir erst am Anfang stehen, um zu sehen, wohin es gehen wird."
Die Erstellung dieses ersten europäischen Leitfadens für Digital Audio war ein Gemeinschaftsprojekt, an dem unter anderem Spotify, Magnite, Oracle Data Cloud, Triton Media und Xaxis beteiligt waren. Auch Vertreter des IAB Finnland und des IAB Italien haben ihr Wissen eingebracht.
Steve Wing, Head of EMEA bei Magnite, kommentiert den Wert des Digital Audio Guide: "Der IAB Europe Digital Audio Guide ist eine unschätzbare Ressource. Digital Audio ist ein einzigartiges Format und dieser Leitfaden bietet umsetzbare Ratschläge, die Werbetreibenden dabei helfen, ihre Strategien an dieses Medium anzupassen, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen."
Moomal Shaikh, Senior Product Manager bei Oracle Data Cloud, bekräftigt diesen Punkt und kommentiert: "Es ist ein hervorragendes Werkzeug für versierte Vermarkter, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, wie groß die Audio-Chance ist und wie man sie in den kommenden Monaten und Jahren nutzen kann. Das Potenzial dieses resonanten und ungenutzten Mediums ist kaum zu überschätzen, und das Moat by Oracle Data Cloud-Team freut sich darauf, die Diskussion um die Messung von Audiowerbung anzuführen."
Dieser Leitfaden ist das zweite Ergebnis der neuen Channel & Formats Taskforce des IAB Europe und folgt auf den 'Buyer's Guide to CTV', der im Juni 2020 veröffentlicht wurde. Die Taskforce wurde im Januar 2020 mit dem Ziel ins Leben gerufen, das Bewusstsein für neue und etablierte digitale Werbekanäle und -formate zu schärfen und Investitionen voranzutreiben, indem sie Best Practices und Leitlinien zur Verfügung stellt. Zu Beginn des Jahres 2021 wird sich die Taskforce weiterhin auf diese aufkommenden Kanäle konzentrieren und auch neue Themen wie Influencer- und Creator-Marketing angehen.
Damit Kanäle wie Digital Audio florieren können, ist es wichtig, als Branche zusammenzuarbeiten, um Richtlinien und Best Practices festzulegen. Helen Mussard, Marketing & Industry Strategy Director beim IAB Europe, kommentiert den Fokus des IAB Europe auf die Steigerung des Bewusstseins, der Bildung und der Standards in solchen Kanälen und Formaten: "Als wir diese Taskforce im Januar 2020 ins Leben gerufen haben, lag unser Hauptaugenmerk auf dem Aufbau von Markenvertrauen und größeren Investitionen in digitale Werbung und Marketing. Mit dem Erfolg von COVID-19 haben wir gesehen, wie grundlegend diese Art von Arbeit für unsere Branche ist. Es war noch nie so wichtig wie heute, den Mitgliedern einen Raum zu bieten, in dem sie zusammenarbeiten und Ratschläge und Best Practices austauschen können. Der Digital Audio Guide ist der Beweis dafür, was Brancheninitiativen erreichen können, wenn sie zusammenarbeiten. Er zeigt, wie sie im Angesicht der Krise neue Möglichkeiten eröffnen und Schlüsselwege finden können, um Hindernisse für den Erfolg zu überwinden."
Das IAB Europe arbeitet mit einigen seiner Mitglieder zusammen, um zusätzliche Einblicke in Kanäle wie das vernetzte Fernsehen und die digitale Audiolandschaft in einer Serie von Industry Insiders zu geben, die sowohl die Buy-Side
und Sell-Side-Perspektiven sowie die Einordnung dieser Kanäle in das breitere Werbe-Ökosystem. Diese werden weiter ausgebaut, neben neuen Initiativen im Jahr 2021.
