Programmatic und Radio: wie sich das Audio-Ökosystem verändert

Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf Programmatic Italien

In Italien ist Radio ein Medium, das sich eines treuen Publikums erfreut. Laut den neuesten Daten von TER (Radio Publishers Table) schalteten in den ersten sechs Monaten des Jahres 2018 täglich über 34 Millionen Hörer die Radiosender ein.
Der Markt ist jedoch im Wandel und seit vielen Jahren ist das Medium durch eine starke Digitalisierung gekennzeichnet, die die Art und Weise, wie wir Radio hören, verändert hat und neue Nutzungsarten wie Streaming im Web oder auf dem Smartphone oder das Hören über Podcasts ermöglicht.
In der letzten Zeit wurde das Audio-Ökosystem durch Webradio, also Inhalte, die für das Internet erstellt wurden und nur über diese Nutzungsart verfügbar sind, weiter bereichert und hat die Explosion einer Reihe von On-Demand-Streaming-Diensten, von Spotify bis Deezer, erlebt.
Auch im Bereich der Werbung erleben wir ein Wachstum der Ausgaben für nicht-traditionelle Audiomedien.
Laut den neuesten Daten von eMarketer (basierend auf dem IAB) steigen die weltweiten Ausgaben für digitale Audiowerbung rasant an, sie wuchsen 2017 auf 1,6 Milliarden Dollar (von 1,1 Milliarden im Jahr 2016).

Das Ökosystem boomt

In Italien gibt es nach Schätzungen von GroupM über 14 Millionen Italiener, die jeden Tag digitale Streaming-Dienste nutzen.
Das Phänomen, das sich durch wichtige Zahlen auszeichnet, hat es uns ermöglicht, die Chance zu ergreifen und ein Produkt zu schaffen, das das Programmatic nutzt und die wichtigsten Webradios von RadioMediaset, Radio Montecarlo, einigen Radio-Aggregatoren und großen internationalen Plattformen für On-Demand-Streaming aggregiert und Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, Audiospots zu kaufen, die vor oder während einer Hörsitzung geliefert werden.

Über DSP eingekauftes Inventar, mit dem zusätzlichen unendlichen Potenzial von Daten:

In der Tat sind diese Spots auf die Interessen jedes einzelnen Nutzers zugeschnitten, auf sein soziodemografisches Profil, auf sein Gerät, auf seine geografische Position, wie jede digitale Kampagne.
Darüber hinaus ist es dank der Zusammenarbeit mit dem Research & Insight-Team von GroupM nun möglich, die programmatischen Audiokampagnen mit der Zielgruppe der "Light Radio Listeners " zu verknüpfen, also denjenigen, die täglich weniger als anderthalb Stunden traditionelles Radio konsumieren - ein echter Vorteil für den Kunden in Bezug auf die erzielte inkrementelle Reichweite und die Einsparung von CPG (für die spezifische Zielgruppe), wobei die Frequenz des gesamten Audioplans erhalten bleibt.

Effektivität, Messung und Entwicklung

Die digitale Welt lebt mit Messungsbesessenheit. Für Kunden, die es gewohnt sind, Platz im Radio zu kaufen, ist die Möglichkeit, Audiokampagnen zu messen, unerlässlich, genauso wie es für uns in der Lage ist, diese Aktivität in ihrer ganzen Informationsfülle zu gewährleisten.
Dank der digitalen Effizienz und der Granularität der Daten, die sie liefert, sind die Kampagnen mit dem Parameter Listen Through Rate (LTR) messbar und nachverfolgbar und der Kunde kann die Daten der Nutzer erhalten, die den Spot tatsächlich gehört haben (heute rühmen wir uns mit einem überragenden Benchmark von 90%).
Es handelt sich um einen Markt, der sich schnell verändert und es gibt viele Trends, die nicht mehr ignoriert werden können, aber auch in diesem Fall wird es wichtig sein, Betreiber und Kunden zu informieren, um einen italienischen Marktplatz zu schaffen. In Italien gibt es eine sehr starke Radiokultur, aber nur wenige traditionelle Verlage können jetzt über programmatische Einkaufsplattformen gekauft werden. Dies zeigt eine große Marktchance auf, die es auch auf der Seite der Publisher zu nutzen gilt.
Generell ist Programmatic über die Grenzen der Online-Welt hinausgegangen, um mehrere andere Medien zu umfassen - nicht nur Audio, sondern zum Beispiel auch die digitale Plakatwand - und Xaxis wird nicht unvorbereitet erwischt. Im DOOH-Bereich befinden wir uns sicherlich in einer ersten Phase der Automatisierung der Prozesse, die den Werbetreibenden - über 20 Kunden wurden dieses Jahr aktiviert, darunter Marktführer wie Ford oder Zalando - bereits zahlreiche Vorteile verschafft hat. An der Audio-Front haben wir besagtes Potenzial vorhergesehen und sind als First Mover gestartet.
In beiden Märkten bieten wir unseren Kunden modernste und innovative Werbelösungen, die ihnen einen strategischen Wettbewerbsvorteil garantieren.