程序化和广播：音频生态系统如何变化

本文原载于 程序化意大利

在意大利，广播是一个享有忠实听众的媒体。根据TER（广播出版商表）的最新数据，在2018年上半年，每天有超过3400万听众收听广播电台。
然而，市场正在发生变化，多年来，该媒体的特点是强大的数字化，改变了我们听广播的方式，增加了新的使用类型，如在网络或智能手机上流媒体或通过Podcast收听。
在过去的一段时间里，网络电台进一步丰富了音频生态系统，网络电台是为在线创建的内容，只有通过这种使用模式才能获得，并见证了一系列按需流媒体服务的爆发，从Spotify到Deezer。
甚至在广告方面，我们也看到了非传统音频媒体的支出增长。
根据eMarketer的最新数据（基于IAB），全球数字音频广告支出正在迅速增加，它在2017年增长到16亿美元（高于2016年的11亿美元）。

生态系统正在蓬勃发展

在意大利，根据GroupM的估计，每天有超过1400万意大利人使用数字流媒体服务。
这种以重要数字为特征的现象，使我们能够抓住机会，创造出一种产品，利用程序化并聚合RadioMediaset、Radio Montecarlo的主要网络电台、一些电台聚合器和主要的国际点播流媒体平台，使广告商有机会购买在收听之前或期间交付的音频点。

通过DSP购买的库存，再加上数据的无限潜力。

事实上，这些广告是根据每个用户的兴趣、他们的社会人口状况、他们的设备、他们的地理位置而定制的，就像任何数字活动一样。
此外，由于与GroupM的研究和洞察团队进行的四手合作，现在有可能将轻度广播听众或那些每天消费不到一个半小时的传统广播的目标与音频程序化活动联系起来，在实现增量覆盖和CPG节省（特定目标）方面为客户带来真正的优势，并保持整个音频计划的频率。

有效性、测量和演变

数字世界的生活与测量的痴迷。对于习惯于在广播电台购买空间的客户来说，能够测量音频活动是至关重要的，就像对我们来说，它能够保证这一活动的所有丰富信息。
由于数字效率和它所提供的数据的颗粒度，活动是可衡量的，并通过收听率（LTR）参数进行跟踪，客户可以收到实际收听该节目的用户的数据（今天我们拥有90%的卓越基准）。
这是一个正在迅速变化的市场，有许多趋势不能再被忽视，但即使在这种情况下，告知运营商和客户开始创建一个意大利市场也是至关重要的。在意大利，有一个非常强大的广播文化，但现在只有少数传统出版商可以通过程序化购买平台购买。这凸显了一个巨大的市场机会，在出版商方面也值得抓住。
总的来说，程序化已经超越了网络世界的界限，拥抱了其他几种媒介--不仅仅是音频，还有数字广告牌，Xaxis也不会毫无准备。在户外广告方面，我们当然处于流程自动化的第一阶段，这已经给广告商带来了许多好处--今年有超过20个客户被激活，包括市场领导者，如福特或Zalando。在音频方面，我们已经预见到了上述的潜力，并已率先行动起来。
在这两个市场中，我们为客户提供最先进和创新的广告解决方案，保证他们拥有战略竞争优势。