Xaxis y Mediacom trabajaron con Subway para evaluar la eficacia de sus anuncios de vídeo en varias plataformas en línea, lo que llevó a la formación de pruebas cara a cara entre los proveedores de vídeo y se estableció para comparar los costes de las visualizaciones completadas (vCPCV).
Xaxis aprovechó la oferta premium propia y el aprendizaje automático para predecir con precisión y optimizar las visualizaciones completas, lo que dio lugar a una compra de medios eficiente e inteligente. La campaña de vídeo de Subway se desarrolló en las soluciones de vídeo de Xaxis y en las plataformas sociales.
En la prueba se ganó tanto en eficiencia como en eficacia publicitaria, ya que la solución de vídeo de Xaxis logró un vCPCV un 93% menor que la plataforma social. La puntuación de visibilidad de la campaña fue verificada por el socio de verificación de terceros IAS como tres veces más visible que la campaña de vídeo social. Además, Xaxis aportó más valor a la inversión digital de Subway al cobrar sólo el 100% de las visualizaciones.
En general, los resultados de la campaña sugieren que la solución de vídeo de Xaxis obtiene unos resultados de visibilidad superiores a los de los anuncios de vídeo en redes sociales y demuestra la capacidad de Xaxis para ofrecer un alcance rentable al público objetivo de Subway.
"La visibilidad siempre ha estado en el centro de todas las soluciones de Xaxis, y estamos hiperconcentrados en ofrecer el mejor valor para el negocio de nuestros clientes a través de una combinación de tecnología, oferta premium y datos. Esta campaña es un gran ejemplo de cómo utilizar la metodología de las pruebas de comparación y la verificación por parte de terceros para establecer estándares más altos para nosotros mismos. Creo que si continuamos centrándonos en los medios de comunicación orientados a los resultados que sean significativos para nuestros clientes, podremos finalmente cumplir la promesa de hacer que los presupuestos publicitarios sean realmente responsables".
Josh Quek, director general de Xaxis Singapur
"Es esencial que nuestra industria trabaje en conjunto para abordar los desafíos actuales en torno a la calidad, especialmente en lo que respecta a la visibilidad. Al ser un socio desde hace mucho tiempo, hemos visto los esfuerzos de Xaxis por ayudar a las marcas a crear campañas realmente rentables. Su dedicación a ser pioneros en el establecimiento de normas de visibilidad más estrictas nos hace sentirnos orgullosos de formar parte del equipo".
Vivian Yeung, Directora General de Mediacom Singapur
A medida que la publicidad digital sigue evolucionando, la calidad de los medios sigue siendo una de las principales preocupaciones de las marcas y los anunciantes, que exigen una mayor responsabilidad en el sector a nivel mundial. Para combatir esto, Subway evoluciona constantemente sus métricas para mantenerse a la cabeza del sector revisando la calidad de su compra de medios frente al coste.
"El equipo de Xaxis y Mediacom ha elevado el listón de la visibilidad para nosotros en Subway. Desde el principio, nos encantó ver su pasión por conseguir los mejores resultados para nosotros. Al tener en cuenta la visibilidad, pudimos determinar además qué plataforma lograba los mejores resultados de la forma más rentable, sentando un precedente para optimizar futuras campañas."
Jennifer Ng, Directora de Marketing, Sudeste de Asia, Subway
