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Los medios de comunicación orientados a los resultados implican el desarrollo, la planificación y la optimización de las métricas de éxito digital que se ajustan mucho más a los objetivos finales de un anunciante, desde la elevación de la marca hasta la afluencia, desde la generación de clientes potenciales hasta las ventas. Y significa que hay que rendir cuentas sobre el rendimiento de esas métricas.
medios de comunicación orientados a los resultados
Desarrollar, planificar y optimizar las métricas de éxito digital.
Al redefinir la forma de pensar y medir el éxito digital y alinear nuestro rendimiento directamente con los objetivos de nuestros clientes, no sólo somos más capaces de aportar valor, sino de demostrarlo.
Por ello, nos asociamos con nuestros clientes y sus agencias para definir conjuntamente las métricas de éxito que conectan directamente con los objetivos de marketing y de negocio del anunciante, de modo que cada campaña ofrezca resultados medibles y valiosos.
¿Cuál es su resultado?
Construir un resultado personalizado
Un indicador de resultados personalizado (COI) es un único KPI multimétrico de medios de comunicación que actúa como un proxy digital único de una marca para el éxito real del negocio y el marketing.
La experiencia del consumidor con su marca se distribuye a través de docenas de puntos de contacto digitales y físicos. Los COIs están construidos para esa realidad. Pueden integrar datos de primera y tercera parte , combinar puntos de datos online y offline y utilizar cualquier combinación de canales de medios digitales para diseñar sus resultados.
Así es como funciona:
1
Utilizamos inteligencia humana + artificial para determinar qué métricas digitales son los indicadores más sólidos de los resultados empresariales reales que usted espera conseguir.
2
Traducimos esas métricas en un KPI personalizado y multimétrico que construye sus resultados.
3
Nuestro equipo de IA utiliza nuestra tecnología propia, Copilot, para probar y aprender e identificar las mejores formas de optimizar el rendimiento hacia ese KPI, incluyendo modelos algorítmicos personalizados.
Resultados personalizados de ingeniería
Hemos desarrollado una serie de modelos de resultados personalizados para nuestros clientes, entre ellos:
Intención de compra (PI)
Para un importante fabricante de automóviles, creamos un KPI personalizado denominado intención de compra (PI) con el fin de reducir la diferencia entre el tráfico del sitio web y las visitas reales a sus salas de exposición. Al asignar diferentes valores a las acciones clave del sitio web en función de su impacto en las ventas fuera de línea, pudimos aumentar drásticamente las visitas a los concesionarios.
KPI
un KPI personalizado llamado intención de compra (PI)
Depósitos por dólar de comercialización (DPM)
Trabajamos con un banco online líder para formular un nuevo KPI llamado Depósitos por Dólar de Marketing (DPM). Utilizando el sofisticado conjunto de datos de CRM del banco, identificamos los rasgos que indicaban los clientes del mercado y optimizamos la campaña para dirigirnos a esos clientes con un algoritmo personalizado. Con esta estrategia, aumentamos los ingresos por depósitos en un 38% y las solicitudes de cuentas en un 50%.
38%
Aumento de los ingresos por depósitos
Puntuación de compromiso del sitio
Una marca de alimentos para mascotas de primera calidad necesitaba optimizar las compras en sitios de comercio electrónico de terceros . Creamos un Site Engagement Score, una puntuación ponderada personalizada que indicaba la probabilidad de compra en función de las acciones en el sitio. Con este COI ayudamos a la marca a conseguir un 82% más de interacciones de alto valor en la página.
