Vom medienzentrierten Ansatz zum benutzerzentrierten Fokus

In der Vergangenheit war Werbung ein zeitaufwändiger Austausch zwischen mehreren Beteiligten, der ein halbherziges Nutzererlebnis bot. Aber heute hat Programmatic eine innovative und sehr zielgerichtete Lösung gegeben. Programmatic hat die Art und Weise verändert, wie Werbung durchgeführt wird, indem die Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Publishern durch Real-Time-Bidding-Technologien (RTB) und automatisierte Prozesse gestrafft wurden.
Dies macht Werbung schneller und in einigen Fällen auch fairer durch eine vertiefte Transparenz des digitalen Inventars. Es hat das Nutzererlebnis verbessert, indem es akut maßgeschneiderte Werbung mit echtem Mehrwert für eine ganz bestimmte Person am Ende eines Geräts bietet. Bedeutet das, dass die Tage des traditionellen Mediaeinkaufs zu Ende gehen, wenn man bedenkt, dass einige Agenturen immer noch auf traditionelle Art und Weise arbeiten?
BestMediaInfo.com sprach mit Experten und Agenturen, um zu erfahren, was Programmatic bietet, was dazu geführt hat, dass Agenturen der alten Schule ihr technisches Spiel verstärken. Sie diskutierten, wie traditionelle Lösungen bald enden werden und Werbetreibenden fortschrittlichere programmatische Lösungen bieten.

Bharat Khatri | Landesleitung, Xaxis Indien

"Wir können den ROI der Kampagne messen und jetzt kann ich definitiv eine Cross-Screen-Kampagne mit Programmatic durchführen. Wir haben mit der Automatisierung von Einkauf und Verkauf begonnen, was die wesentliche Aufgabe von Programmatic war, und sind dann vom Placement Buying zum Audience Buying übergegangen, weil sich das Publikum über Plattformen hinweg bewegt, und bewegen uns nun auf die dritte Ära von Programmatic zu, indem wir KI und ML nutzen. Agenturen werden daran arbeiten, wie sie KI und ML in Programmatic einsetzen können, um den ROI geschäftsorientierter zu gestalten und Kampagnen besser zu optimieren", sagte Bharat Khatri, Country Lead, Xaxis India Khatri.

Gleichzeitig sagte er, dass die traditionellen Agenturen immer noch nach dem Konzept der Kaufkraft arbeiten. Worauf es jedoch ankommt, ist, wie Agenturen Marken dabei helfen können, klare Parameter auf jeder Plattform festzulegen und eine Kampagne für Marken durchzuführen, um das beste Medienergebnis zu erzielen. Und aus diesem Grund, sagte er, gehen die Tage des traditionellen Mediaeinkaufs definitiv zu Ende.
Letztendlich hat Programmatic den Fokus der Werbung von einem medienzentrierten Ansatz zu einem nutzerzentrierten Ansatz verschoben, der in der traditionellen Werbung fehlte. In der Vergangenheit konzentrierte sich die Werbung rein auf die Kanäle und basierte auf Annahmen darüber, wo sich die Zielgruppe aufhalten würde - wobei nur vereinzelte und unvollständige Ergebnisse erzielt werden konnten.
Änderung des Konzepts von Media Buying zu Audience Buying
Mit der Verbreitung von vernetzten Geräten ist das Verständnis von Zielgruppen und deren Verhalten für Marken entscheidend geworden. Verbraucher werden heute mit einer Vielzahl von Online-Optionen bombardiert und können leicht von einer zur anderen wechseln, daher ist eine maßgeschneiderte UX (User Experience) entscheidend.

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