En el pasado, la publicidad era un intercambio de tiempo entre múltiples actores que ofrecía una experiencia de usuario a medias. Pero hoy en día, la programática ha dado una solución innovadora y muy específica. La programática ha cambiado la forma de hacer publicidad al agilizar las relaciones entre anunciantes y editores mediante tecnologías de pujas en tiempo real (RTB) y procesos automatizados.
Esto hace que la publicidad sea más rápida y, en algunos casos, más justa gracias a una mayor transparencia del inventario digital. Ha hecho avanzar la experiencia del usuario al ofrecer anuncios muy adaptados con un valor añadido real a una persona muy concreta en el extremo de un dispositivo. ¿Significa esto que los días de la compra tradicional de medios están llegando a su fin, dado que algunas agencias siguen operando de forma tradicional?
BestMediaInfo.com habló con expertos y agencias para saber qué ofrece la programática, que ha llevado a las agencias de la vieja escuela a intensificar su juego tecnológico. Hablaron de cómo las soluciones tradicionales terminarán pronto, dando a los anunciantes soluciones programáticas más avanzadas.
Bharat Khatri | Country Lead, Xaxis India
Al mismo tiempo, dijo que las agencias tradicionales siguen operando en el tipo de concepto de poder de compra. Sin embargo, lo importante es cómo las agencias pueden ayudar a las marcas a establecer parámetros claros en cada plataforma y ayudar a dirigir una campaña para las marcas, para obtener el mejor resultado en los medios. Y por ello, dijo, los días de la compra tradicional de medios están llegando definitivamente a su fin.
En última instancia, la programación ha cambiado el enfoque de la publicidad, que ha pasado de centrarse en los medios a hacerlo en el usuario, algo que no existía en la publicidad tradicional. En el pasado, la publicidad se centraba puramente en los canales, basándose en suposiciones sobre dónde estaría el público objetivo, lo que sólo permitía obtener resultados dispersos e incompletos.
Cambiar el concepto de compra de medios por el de compra de audiencias
Con la proliferación de dispositivos conectados, entender a las audiencias y sus comportamientos se ha convertido en algo fundamental para las marcas. Los consumidores de hoy en día son bombardeados con una multitud de opciones en línea y pueden cambiar fácilmente de una a otra, por lo que una UX (experiencia de usuario) a medida es clave.
