网络广告的一大好处是，数字媒体使营销人员能够非常清楚地看到他们的活动到底是如何进行的。虽然你可能永远不会了解到放在杂志中间或11点新闻中的广告的有效性，但数字广告可以告诉你有多少人看到了你的广告，他们如何与之互动，以及他们最近是否遇到了同一品牌的其他广告。
当然，只有当你有正确的报告和分析流程时，这种情况才会发生并有效。事实上，即使在 "大数据 "时代，许多营销人员也在努力组建他们所需的技术和工作流程，以准确衡量他们的表现。媒体优化和规划的速度比以往任何时候都要快。实时营销是必不可少的，特别是当涉及到提取报告和生成当前的、与时间相关的分析时。
考虑到这一点，这里有三个提示，可以让你的报告和分析工作得到最大的收益。
1.1.在你开始测量之前，设定你的关键绩效指标（KPI）。
选择正确的衡量标准是报告成功的第一步。毕竟，如果你不知道你要测量什么，你就不能有效地测量。
在活动开始之前，营销人员应该设定与品牌的整体商业目标相联系的关键绩效指标。这些关键绩效指标需要计算，并应提前仔细考虑和设定。例如，如果你的目标是让人们下载一个移动应用程序，那么你向目标受众成员提供多少印象可能并不重要。相反，根据应用下载量或每次安装成本来衡量活动效果可能更好。
在使用报告来优化活动时，我们建议营销人员专注于分析和改善一个KPI。通常，单一KPI模型比多KPI模型更有效，也更容易管理。
2.2.通过数据诊断来验证报告解决方案。
今天，营销人员在报告方面面临的最大挑战之一是，现代营销活动在多个平台上运行，有许多技术供应商的投入。
为了有效地测量，关键是要有一个报告和分析平台，使你能够将各种数据源的信息输送到一个单一的用户界面上。否则，你就会在不同的平台之间来回跳动，同时试图测量一个活动。
随着营销人员继续努力提高可读性和消除广告欺诈，对他们来说，拥有一个不仅能从广告服务器和第一方数据源，而且能从第三方验证供应商那里摄取信息的报告平台只会变得更加重要。
3.使用从洞察力中创造行动的人。
现在，你在一个单一的平台内拥有所有这些分析，你需要弄清楚你将如何使用它们来优化未来的活动。这项工作的关键是在营销人员和数据科学家之间建立强有力的沟通渠道，这将使你的组织不仅有能力解析数据，还能将这些数据洞察力与你的业务目标联系起来。
为了让每个人都了解情况，你的报告平台应该有数据可视化工具，使你能够实时监测性能，并向那些不一定是数据专家的人讲述你的活动故事。它还应该能够轻松地通过电子邮件或FTP报告硬数据，使你的数据科学家有能力真正挖掘数字，寻找能够帮助你做出更好的商业决策的洞察力。
希望这些提示对如何使报告和分析为你所用提供了一个有用的概述。如果你有兴趣了解更多关于这些流程或强大的Xaxis Spotlight报告平台的信息，我们的客户服务团队很乐意听取你的意见。
