C-Level-Führungskräfte geben Prognosen für 2019 ab

Quelle: Forbes | 8. Dezember 2018

Da wir uns dem Jahr 2019 nähern, habe ich mich an Experten gewandt, um herauszufinden, was Marketingexperten auf dem Herzen liegt. Im Artikel von letzter Woche habe ich allgemeine Marketing-Prognosen aufgeführt, die sich auf die meisten Unternehmen auswirken können. Diese Woche konzentriere ich mich auf spezifischere, umsetzbare Vorhersagen.
CMOs werden aufhören, "aus dem Bauch heraus" zu handeln und wirklich Daten nutzen, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Matt Sweeney, Präsident von Xaxis North America
"86% der US-Markenvermarkter planen, in den nächsten 2 Jahren in ergebnisorientierte Medien zu investieren. Im Jahr 2019 werden CMOs Schritte in Richtung ergebnisorientierter Medien machen, die es ihnen ermöglichen, ihre Medienmetriken direkter an ihre Geschäftsziele zu binden. Sie werden sich von einmetrischen CTR-Optimierungstaktiken hin zu ausgefeilten, multimetrischen Strategien bewegen, die von KI unterstützt werden. Indem sie ihre Daten wirklich nutzen, müssen CMOs nicht mehr auf ihr Bauchgefühl vertrauen, wenn sie Entscheidungen über Medieninvestitionen treffen. Sie werden agiler mit ihren Budgets und Mediastrategien umgehen und Daten nutzen, um bessere Renditen zu erzielen und die besten Kundenerlebnisse zu liefern."
5G wird zu unvorhergesehenen Fortschritten für Marketer führen. Abhay Singhal, CRO und Mitbegründer, InMobi
"Sowohl für Adtech und Martech im Speziellen, als auch für die Welt im Allgemeinen, hat 5G das Potenzial, immens disruptiv zu sein. Autonome Fahrzeuge und Drohnen könnten nur die Spitze des Eisbergs sein, was die möglichen Anwendungen angeht. Die Auswirkungen auf die Gesellschaft könnten die Vorstellungskraft übersteigen! Denken Sie einen Moment lang an all die Veränderungen, die durch 4G und LTE entstanden sind. Ohne sie gäbe es kein Uber, kein WeChat und kein Facebook - zumindest nicht in der Art und Weise, wie wir sie jetzt konsumieren. Um ehrlich zu sein, wäre die gesamte App-Wirtschaft vielleicht nicht in Gang gekommen, wenn wir uns alle noch auf 3G verlassen hätten. Ich glaube, dass eine ähnliche Verschiebung mit einem breiteren 5G-Rollout stattfinden wird. Jeder - auch Werbetreibende und Vermarkter - sollte sich jetzt auf unser kommendes digitales Out-of-Home-Leben vorbereiten."
GDPR wird exponentiell
Mike Marcellin, CMO, Juniper Networks
"Es war für uns alle schwer genug, GDPR zu durchforsten und Programme und Double-Opt-Ins im vergangenen Jahr zu implementieren. Denken Sie nur an GDPR^10, wenn andere Länder auf der ganzen Welt, einschließlich der USA, ihre eigenen Versionen von Datenschutzbestimmungen einführen. Ich weiß, dass einige von uns zu internen Kreativ- und PR-Agenturen gewechselt haben... wie wäre es mit einem internen Rechtsteam?"