Los líderes de nivel C ofrecen predicciones para 2019

Fuente: Forbes | 8 de diciembre de 2018

A medida que nos acercamos a 2019, me puse en contacto con expertos para identificar lo que está en la mente de los profesionales del marketing. En el artículo de la semana pasada, enumeré las predicciones generales de marketing que pueden afectar a la mayoría de las empresas. Esta semana, me centraré en predicciones más específicas y procesables.
Los directores de marketing dejarán de "guiarse por su instinto" y aprovecharán realmente los datos para tomar decisiones informadas. Matt Sweeney, Presidente de Xaxis North America
"El 86% de los responsables de marketing de marcas de Estados Unidos planean invertir en medios de comunicación orientados a los resultados en los próximos 2 años. En 2019, los CMOs avanzarán hacia los medios orientados a resultados, lo que les permitirá vincular sus métricas de medios más directamente a sus objetivos de negocio. Pasarán de las tácticas de optimización de CTR de una sola métrica a estrategias sofisticadas y multimétricas impulsadas por la IA. Al aprovechar realmente sus datos, los directores de marketing ya no tendrán que guiarse por sus instintos a la hora de tomar decisiones de inversión en medios. Serán más ágiles con sus presupuestos y estrategias de medios, utilizando los datos para obtener mejores rendimientos y ofrecer las mejores experiencias a los consumidores."
El 5G supondrá avances imprevistos para los profesionales del marketing. Abhay Singhal, CRO y cofundador de InMobi
"Tanto para adtech como para martech específicamente, y realmente para el mundo en general, el 5G tiene el potencial de ser inmensamente disruptivo. Los vehículos autónomos y los drones podrían ser la punta del iceberg en cuanto a aplicaciones potenciales. Sus efectos en la sociedad podrían desafiar la imaginación. Piensa por un momento en todos los cambios que se produjeron gracias al 4G y al LTE. Sin él, no habría Uber, ni WeChat, ni Facebook; al menos, no en la forma en que los consumimos ahora. A decir verdad, toda la economía de las aplicaciones no habría despegado si todos siguiéramos dependiendo del 3G. Creo que se producirá un cambio similar con un mayor despliegue del 5G. Todo el mundo -incluidos los anunciantes y comercializadores- debería prepararse ahora para nuestra próxima vida digital fuera del hogar".
ElGDPR se vuelve exponencial
Mike Marcellin, CMO, Juniper Networks
"Ya fue bastante difícil para todos nosotros tamizar el GDPR e implementar programas y dobles opt-ins este año pasado. Pues bien, pensemos en el GDPR^10 cuando otros países del mundo, incluidos los Estados Unidos, implementen sus propias versiones de las normativas de privacidad de datos. Sé que algunos de nosotros nos hemos pasado a agencias creativas y de relaciones públicas internas... ¿qué tal un equipo jurídico interno?"