Die Zeit vergeht wie im Flug, wenn man Spaß hat! Xaxis, unglaublich, wird dieses Jahr zehn Jahre alt.
Als das Unternehmen im Juni 2011 gegründet wurde, waren wir der erste agentureigene Spezialist für programmatischen Handel. Xaxis war sofort ein Leuchtturm für die aufstrebenden Programmatic-Talente rund um WPP und GroupM und wurde schnell global, mit 111 Mitarbeitern, die am Ende des ersten Jahres 400 Kunden in 11 Ländern betreuten. Zu dieser Zeit machte programmatische Werbung jedoch nur 10 % der Budgets für digitale Display-Werbung aus und nur 500 Millionen Menschen waren in den Ländern, in denen wir tätig waren, online.
Zehn Jahre später werden mehr als 72 % der 389 Milliarden Dollar, die weltweit für digitale Werbung ausgegeben werden, auf Werbung entfallen, die programmatisch an ein globales Publikum von mehr als vier Milliarden Menschen ausgeliefert wird. Und da Audio, TV und Outdoor alle ihre eigene programmatische Transformation durchlaufen, ist es klar, dass programmatisch schnell zum Synonym für digital wird. Die jüngste Geschichte beweist: Wo immer Medien programmatisch gehandelt werden können, werden sie es auch. Die Vorteile - Adressierbarkeit, Automatisierung, datengestützte Werbemittel, um nur einige zu nennen - sind für Werbetreibende einfach zu überzeugend. Im besten Fall hat Programmatic Media das Potenzial, Werbung für alle besser zu machen, auch für die Verbraucher.
Es ist nicht einfach, sich in dieser zunehmend komplexen Landschaft zurechtzufinden, und offen gesagt war es das auch nie. Von Anfang an war uns klar, dass wir kreativ und innovativ sein mussten, um dem unerbittlichen Innovationstempo voraus zu sein und das volle Potenzial dieser zutiefst transformativen Technologie auszuschöpfen. Mit [m]Insights (oder Turbine, wie es damals hieß) brachten wir eine der ersten Publikumsdaten-Management-Plattformen der Branche auf den Markt. Einige Jahre später schufen wir Copilot, unsere eigene KI-Plattform, um die Fortschritte bei den Techniken des maschinellen Lernens zu nutzen und sie einfach auf den Mediaeinkauf anzuwenden, um bessere Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen.
In den letzten zehn Jahren mussten wir uns daran gewöhnen, uns ständig neu zu erfinden und uns auf unsere Daten, unsere Technologie und - was vielleicht am wichtigsten ist - auf unsere Mitarbeiter zu verlassen, um im Namen unserer Kunden weiterhin innovativ zu sein.
Trotz aller Raffinesse unserer eigenen Entwicklungen im Bereich des maschinellen Lernens und kundenspezifischer Algorithmen in den letzten fünf Jahren sind wir nach wie vor davon überzeugt, dass Talent das Fundament der Innovation bleibt. Wir sind stolz darauf, dass Medien und Xaxis ein People Business bleiben. Während wir weiterhin eigene Technologien entwickeln und mit dem Rest von GroupM und WPP zusammenarbeiten wollen, um Medien in Geschäftsergebnisse umzuwandeln, sind es unsere unglaublichen Mitarbeiter - jetzt 1.500 in 47 Ländern -, die den größten Einfluss auf das Erreichen unseres Ziels haben werden, Werbung für unsere Kunden und für uns alle wertvoller zu machen.
"In den letzten zehn Jahren mussten wir uns daran gewöhnen, uns ständig neu zu erfinden."
10X10: A year to celebrate
At a time when the pace of change in technology, privacy regulation, and consumer behaviours is only accelerating, we should remind ourselves that brands need our help more than ever. Our clients are besieged with oft-conflicting information, pitches, and industry jargon, and operate in increasingly complex and fragmented environments. Our job is to help them navigate through it all and make the complex simple by focusing on making advertising work better for their business and for all of us.
So, to mark our ten-year anniversary, we’ll be celebrating throughout 2021 with some thought starters on the ten key trends that we believe all modern marketers should think about; topics like the role AI could play in our industry; how the rise of gaming translates into opportunity; where and how e-commerce will have the biggest impact; what the forthcoming boom in DOOH could mean for your overall programmatic strategy.
Our 10X10 series will aim to offer in-depth insight on each trend from thought leaders inside and outside of Xaxis, our partners, our clients, our competition - the people who live and breathe at the bleeding edge of programmatic media.
We hope that you will find it valuable and that it will help you pick up the signal from the noise, so we can more confidently address the collective challenges and opportunities we are facing as an industry. We have accomplished a lot in the last ten years, but it will take all of us at our innovative best to make the most of the next ten and make advertising better for everyone.
Buckle up, it should be an exciting ride!
Nicolas
