El tiempo vuela cuando te diviertes! Xaxis, increíblemente, cumple diez años este año.
Cuando la empresa se fundó en junio de 2011, fuimos la primera agencia especializada en comercio programático. Xaxis se convirtió en un faro para el talento programático naciente en torno a WPP y GroupM, y rápidamente se hizo global, con 111 personas que prestaban servicio a 400 clientes en 11 países al final de nuestro primer año. Sin embargo, en aquel momento la publicidad programática representaba sólo el 10% de los presupuestos de publicidad digital y sólo 500 millones de personas estaban conectadas en los países en los que operábamos.
Diez años después, más del 72% de los 389.000 millones de dólares de publicidad digital en todo el mundo se gastarán en anuncios entregados de forma programática a una audiencia mundial de más de cuatro mil millones de personas. Y, a medida que el audio, la televisión y el exterior atraviesan su propia transformación programática, está claro que la programática se está convirtiendo rápidamente en sinónimo de digital. La historia reciente demuestra que siempre que los medios de comunicación puedan comercializarse de forma programática, lo harán. Las ventajas -direccionabilidad, automatización, creatividad basada en datos, por nombrar sólo algunas- son demasiado convincentes para los anunciantes. En el mejor de los casos, los medios programáticos tienen el potencial de mejorar la publicidad para todos, incluidos los consumidores.
Navegar por este panorama cada vez más complejo no es fácil y, francamente, nunca lo ha sido. Desde el principio, comprendimos que tendríamos que ser creativos e innovadores para adelantarnos al incesante ritmo de la innovación y aprovechar todo el potencial de esta tecnología profundamente transformadora. Con [m]Insights (o Turbine, como se conocía entonces), lanzamos una de las primeras plataformas de gestión de datos de audiencia del sector. Unos años más tarde, creamos Copilot, nuestra propia plataforma de IA, para aprovechar los avances de las técnicas de aprendizaje automático y aplicarlas fácilmente a la compra de medios para ofrecer mejores resultados a nuestros clientes.
A lo largo de los últimos diez años, hemos tenido que sentirnos cómodos reinventándonos constantemente y confiando en nuestros datos, tecnología y, quizás lo más importante, en nuestra gente, para seguir innovando en nombre de nuestros clientes.
A pesar de toda la sofisticación de nuestros propios desarrollos en aprendizaje automático y algoritmos personalizados en los últimos cinco años, seguimos convencidos de que el talento sigue siendo la base de la innovación. Orgullosamente, los medios de comunicación y Xaxis siguen siendo un negocio de personas y, aunque tenemos la intención de seguir desarrollando tecnología propia y asociarnos con el resto de GroupM y WPP para transformar los medios de comunicación en resultados de negocio, es nuestra increíble gente -ahora 1.500 de ellos en 47 países- la que tendrá el mayor impacto en la consecución de nuestro objetivo de hacer la publicidad más valiosa para nuestros clientes y para todos nosotros.
"A lo largo de los últimos diez años, hemos tenido que acomodarnos a reinventarnos constantemente".
10X10: A year to celebrate
At a time when the pace of change in technology, privacy regulation, and consumer behaviours is only accelerating, we should remind ourselves that brands need our help more than ever. Our clients are besieged with oft-conflicting information, pitches, and industry jargon, and operate in increasingly complex and fragmented environments. Our job is to help them navigate through it all and make the complex simple by focusing on making advertising work better for their business and for all of us.
So, to mark our ten-year anniversary, we’ll be celebrating throughout 2021 with some thought starters on the ten key trends that we believe all modern marketers should think about; topics like the role AI could play in our industry; how the rise of gaming translates into opportunity; where and how e-commerce will have the biggest impact; what the forthcoming boom in DOOH could mean for your overall programmatic strategy.
Our 10X10 series will aim to offer in-depth insight on each trend from thought leaders inside and outside of Xaxis, our partners, our clients, our competition - the people who live and breathe at the bleeding edge of programmatic media.
We hope that you will find it valuable and that it will help you pick up the signal from the noise, so we can more confidently address the collective challenges and opportunities we are facing as an industry. We have accomplished a lot in the last ten years, but it will take all of us at our innovative best to make the most of the next ten and make advertising better for everyone.
Buckle up, it should be an exciting ride!
Nicolas
