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Medición y optimización para aumentar la afluencia de público
Desafío
The team was tasked with measuring and increasing the efficacy and efficiency of the client's OOH spend (which accounts for about 20% of the brand's annual media investment).
acercarse a
La India registró 1.100 millones de suscriptores móviles a mediados de 2018. Teniendo en cuenta la alta penetración de los móviles en la India urbana, atribuimos las audiencias expuestas a los anuncios OOH a las pisadas en las tiendas basándonos en sus datos de localización móvil. Teniendo en cuenta el coste de los medios de comunicación OOH, el retargeting de las audiencias expuestas a OOH en su smartphone ayudó a gestionar la frecuencia dentro del presupuesto de la marca.
resultados
Las audiencias expuestas al inventario OOH y móvil registraron 1,98 veces más visitas a las tiendas que el grupo controlado de audiencias que entraron en ellas. Del mismo modo, este enfoque de campaña integrada superó también los puntos de referencia de la publicidad móvil local.
50.8%
Aumento del CTR con respecto a los valores de referencia
1.98X
Aumento de la afluencia a las tiendas
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