El audio está en auge a medida que los consumidores pasan de la música en propiedad al streaming, de la radio a los podcasts, y a escuchar cuándo, dónde y cómo quieran. Pronto la tecnología digital superará a la radiodifusión como canal de consumo de audio. Ya proporciona cientos de miles de millones de transmisiones.
Con el auge del audio digital, los anunciantes están obteniendo oportunidades únicas para llegar a algunos de sus consumidores más deseados y captarlos. Las plataformas están lanzando canales de audio con publicidad, compitiendo tanto por la atención de los usuarios como por los presupuestos de los medios. La introducción de la publicidad programática en el audio ha facilitado la capacidad de insertar anuncios automáticamente. La segmentación y la medición ofrecen formas únicas de segmentar, personalizar, automatizar y atribuir los mensajes de audio como parte de una combinación de medios más amplia.
La programación de audio puede atraer a los oyentes, crear una sensación de intimidad y formar un punto de contacto literal con los oídos. Puede suscitar emociones, inspirar la risa y el zapateo, e incluso el baile. Es una forma de que los consumidores se eduquen, se enteren de las noticias, escuchen a los famosos y a los políticos, expresen sus preferencias sociales e indiquen sus estados de ánimo, sus gustos e incluso su estatus generacional.
La India se encuentra sólo al principio de su andadura en la publicidad digital de audio, pero los nuevos datos sugieren que esta categoría está a punto de despegar en esta nación a lo grande.
Yet, according to our survey, the vast majority of advertisers in India devote less than 10% of their budget to digital audio. Why?
