In dieser Episode besprechen wir:
- Brillante Kreative sorgen für Emotionen.
- Großartige Kreativität funktioniert in jedem Kanal, auch programmatisch.
- Beispiele aus der Praxis zeigen, was großartige kreative Umsetzungen mit modernsten Technologien erreichen können.
- Die Integration der Arbeit von Kreativen, Strategen, Technologen und Datenwissenschaftlern macht die Arbeit von allen effektiver.
- Es kann komplex sein, kreative Strategien im Digitalen umzusetzen. Aber manchmal ist es auch ganz einfach.
- Die Optimierung von Kreativität und Targeting sorgt für echten ROI.
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"Brillante Kreativität", sagt Frohlich, "verschiebt kulturelle Grenzen... weckt echte Emotionen", rührt und motiviert Menschen. Und das gilt für jeden Werbekanal, ob digital, programmatisch oder traditionell. Das gilt auch für digitale Kanäle wie Snapchat, Instagram, Twitter, Facebook und YouTube - und für Digital Out of Home (DOOH) Billboards.
"Wir haben die Macht der Kreativität vergessen, um Ergebnisse zu erzielen."
- NICOLAS BIDON, CEO, XAXIS
Frohlich gives real-world examples of creative executions that used ground-breaking technologies and were met with enthusiasm and accolades. He gives pointers on how creative agencies like the one he leads can work with programmatic advertising experts to make campaigns more effective for all. He and Bidon say how they can bring massive technological innovations, like dynamic creative optimization (DCO), to the mix.
"Brillante Kreativität kann Menschen buchstäblich bewegen. Es kann die Gesellschaft bewegen."
- MICHAEL FROHLICH, CEO, OGILVY U.K.
Kreativ, wie auch Daten, Targeting und Technologie, sind laut Bidon die wichtigsten Zutaten, um Ergebnisse für Marketer zu erzielen. Letztendlich, da sind er und Frohlich sich einig, ist das alles ein bisschen "wie Magie".
Aber es ist auch real: Die Kombination aus großartiger Kreativität, die zusammen mit dem richtigen Targeting an die richtige Person auf dem richtigen Gerät zur richtigen Zeit optimiert wird, führt zu einem echten ROI.
"Datenwissenschaftler sind vom Mars und Kreative sind von der Venus".
-NICOLAS BIDON (diskutiert, wie jede Seite die Welt sieht)
Einige Links
Ogilvy UK Website
2:06 Männer sind vom Mars, Frauen sind von der VenusBuch
11:48 Macau Kasino Fallstudie
17:26 Sipsmith Gin: Mr. Swan von Ogilvy UK
