En este episodio, discutimos:
- La creatividad brillante impulsa la emoción.
- Los grandes creativos funcionan en cualquier canal, incluido el programático.
- Los ejemplos del mundo real muestran lo que pueden hacer las grandes ejecuciones creativas con las tecnologías de vanguardia.
- Integrar el trabajo de creativos, estrategas, tecnólogos y científicos de datos hace que el trabajo de todos sea más eficaz.
- Puede ser complejo ejecutar estrategias creativas en digital. Pero a veces es bastante sencillo.
- La optimización de la creatividad y de la segmentación impulsa un verdadero retorno de la inversión.
Lo más destacado del espectáculo
"La creatividad brillante", dice Frohlich, "empuja los límites culturales... impulsa la verdadera emoción", agita y motiva a la gente. Y eso es cierto en cualquier canal publicitario, digital, programático o tradicional. También es cierto en los canales digitales como Snapchat, Instagram, Twitter, Facebook y YouTube, y en las vallas publicitarias de Digital Out of Home (DOOH).
"Hemos olvidado el poder de la creatividad para impulsar los resultados".
- NICOLAS BIDON, DIRECTOR GENERAL, XAXIS
Frohlich gives real-world examples of creative executions that used ground-breaking technologies and were met with enthusiasm and accolades. He gives pointers on how creative agencies like the one he leads can work with programmatic advertising experts to make campaigns more effective for all. He and Bidon say how they can bring massive technological innovations, like dynamic creative optimization (DCO), to the mix.
"La creatividad brillante puede mover literalmente a la gente. Puede mover la sociedad".
- MICHAEL FROHLICH, DIRECTOR GENERAL DE OGILVY U.K.
La creatividad, al igual que los datos, la segmentación y la tecnología, son ingredientes clave con el poder de impulsar los resultados para los vendedores, dice Bidon. En última instancia, él y Frohlich coinciden en que todo es un poco "como la magia".
Pero también es real: La combinación de una gran creatividad optimizada junto con la orientación correcta a la persona adecuada en el dispositivo adecuado y en el momento adecuado impulsa un verdadero retorno de la inversión.
"Los científicos de datos son de Marte y los creativos son de Venus".
-NICOLAS BIDON (hablando de cómo ve el mundo cada bando)
Algunos enlaces
Sitio web de Ogilvy UK
2:06 Los hombres son de Marte, las mujeres son de VenusLibro
11:48 Estudio de caso del casino de Macao
17:26 Ginebra Sipsmith: Mr. Swan por Ogilvy UK
