Die Einkäufe von Anzeigen können dank der programmatischen Werbeplattformen ständig verbessert werden, in Echtzeit und unter Verwendung der fortschrittlichsten Technologien, um das ideale Ziel auf der Grundlage der Kampagnen-KPIs zu erreichen.
Da die Forschung jedoch zeigt, dass Kreativität der wichtigste Faktor für den Werbeerfolg ist, bringt das beste Targeting oder der beste Algorithmus nicht viel, wenn die Kreativität nicht optimal ist.
Xaxis, als Akteur im programmatischen Markt, hat daher die Aufgabe, den Horizont zu erweitern, sich auch wieder auf die Kreativität zu konzentrieren und der kreativen Botschaft wieder eine zentrale Rolle in der gesamten Lieferkette zuzuweisen, indem es ihre Bedeutung als eines der grundlegenden Elemente anerkennt, auf denen die Wirksamkeit einer Werbemaßnahme beruht.
Eine Erweiterung der programmatischen Grenzen ist notwendig, um die Kreativität einzubeziehen und ihre Effektivität zu maximieren. Es ist grundlegend, von Beginn des kreativen Prozesses an chorisch zusammenzuarbeiten. Kreative, Agenturen, Datenwissenschaftler und Programmatic-Strategen müssen koordiniert zusammenarbeiten, um den ganzen Reichtum und die Vielfalt der digitalen Medien zu nutzen und sich nicht nur auf die klassischen Display-Formate zu beschränken, um bestehende Ressourcen in neuen Formaten neu zu denken und zusammenzustellen und sie in den frühen Phasen des kreativen Prozesses für jedes Publikum und jeden Bildschirm zu optimieren.
Die Entscheidung, die Bedeutung der Kreativität in Korrelation mit den verschiedenen Medien neu zu überdenken, insbesondere den Einkauf in einem automatisierten Modus, ist entscheidend und kann nicht länger aufgeschoben werden, selbst in einem so fragilen Moment auf dem Werbemarkt, der durch sehr starke Rückgänge bei den Investitionen gekennzeichnet ist.
Programmatic Advertising hat mittlerweile auch ein Gewicht von mehr als 30 % der digitalen Planung, aber aus einer gewissen Sicht ist es fast so, als ob die Technologie die kreative Seite, die immer noch den klassischsten Logiken folgt, ein wenig zurückgelassen hat. Digitale Plattformen (DSP, SSP, DMP) haben sich im Wesentlichen der Optimierung in Bezug auf das Targeting von Zielgruppen und KPIs gestellt, aber oft ohne spezifische Kreative mit spezifischen Zielgruppen zu kombinieren.
In der heutigen Welt der digitalen Werbung gibt es eine riesige Vielfalt an Kanälen und Formaten: dynamische Kreative, interaktive und shoppable Formate, conversational banners. Der Markt lässt viele Lösungen zu, die über die klassische Display-Werbung hinausgehen.
Das bedeutet, dass Kaufentscheidungen unter Berücksichtigung aller Ziele getroffen werden müssen und die Formate nach ihrer Fähigkeit, die Verbraucher zu engagieren, ausgewählt werden müssen, basierend auf den zu erreichenden Geschäftszielen, die auch die Sammlung von Daten erleichtern, die in der Optimierungsphase wichtig werden. land.
Um diesen Marktbedürfnissen gerecht zu werden, hat sich Xaxis auch intern mit der Gründung der Xaxis Creative Studios (XCS) organisiert, einem Labor von interaktiven Designern und Entwicklern, die mit Media-Agenturen zusammenarbeiten werden, das derzeit in LATAM angesiedelt ist und das das Ziel hat, die Wirkung der kreativen Idee einer Kampagne zu maximieren und sie effizienter und effektiver zu machen, basierend auf der Zielgruppe und dem Multimedia-Format, von interaktiven Videos, über DCOs bis hin zu Conversational Ads.
In einer Zeit, in der es für Verbraucher extrem einfach ist, Anzeigen zu umgehen oder zu blockieren, insbesondere die weniger relevanten, ist es wichtig, die Lücke zwischen großen kreativen Ideen und programmatischer Werbung zu schließen und so Marken dabei zu helfen, Kreativität in Online-Datenkampagnen zu integrieren. getrieben. Unser Ziel ist es, noch stärker mit Kreativagenturen zusammenzuarbeiten, um Kunden dabei zu helfen, zu verstehen, wie Strategien, die sie befürwortet haben, durch den Einsatz von Daten und künstlicher Intelligenz weiter verbessert und voll ausgeschöpft werden können, nicht nur im Vergleich zur eher klassischen Optimierung von Kreativen. dynamisch, sondern auch mit dem Ziel, ad hoc digitale Kreative zu entwickeln, die für bestimmte KPIs optimiert sind, wie z. B. Video, Rich Media, conversational ads.
