由于程序化广告平台的存在，广告的购买可以不断改进，实时地使用最先进的技术，试图根据活动的关键绩效指标达到理想的目标。
然而，研究表明，创意是广告成功的最重要因素，如果创意不理想，再好的定位或算法也不会有什么作用。
因此，Xaxis作为程序化市场的参与者，有责任扩展视野，重新关注创意，将创意信息带回整个供应链的中心位置，认识到其作为广告行为有效性的基本要素之一的重要性。
需要扩展程序化的边界，以包括创意并使其效力最大化。从创意过程的一开始就以合唱的方式进行合作是非常重要的。创意人、代理商、数据科学家和程序化战略家必须协调工作，利用数字媒体的所有丰富性和多样性，而不仅仅局限于使用经典的显示格式，以新的格式重新想象和重新组合现有资源，在创意过程的早期阶段为任何受众和屏幕进行优化。
选择重新思考创意与各种媒体的相关性，特别是以自动化模式购买，是至关重要的，不能再推迟了，即使是在广告市场的这种脆弱的时刻，其特点是投资非常强烈的收缩。
今天，程序化广告也已经占到了数字规划的30%以上，但从某种角度来看，这几乎是技术把创意方面抛在了后面，而创意方面仍然遵循最经典的逻辑。数字平台（DSP、SSP、DMP）在受众定位和KPI方面基本上面临着优化，但往往没有将特定的创意与特定的受众相结合。
在今天的数字广告世界里，有大量的渠道和格式可供选择：动态创意、互动和可购物格式、对话式横幅。市场允许你从许多解决方案中进行选择，而不是传统的展示广告。
这意味着购买决策必须考虑所有的目标，并根据要实现的商业目标，选择能够吸引消费者的格式，也有利于收集数据，这在优化阶段变得很重要。 农村。
为了满足这些市场需求，Xaxis还在内部组织了Xaxis创意工作室（XCS），这是一个由互动设计师和开发人员组成的实验室，他们将与媒体机构合作，目前设在拉美地区，其目标是根据目标受众和多媒体格式，从互动视频，到DCO，再到对话式广告，使活动创意的影响最大化，使其更有效率和效果。
在消费者极易绕过或屏蔽广告，尤其是不太相关的广告的时候，必须在大的创意想法和程序化广告之间架起桥梁，从而帮助品牌将创意融入在线数据活动。 驱使。我们的目标是更多地与创意机构协同工作，帮助客户了解他们所倡导的战略如何通过使用数据和人工智能得到进一步加强和充分利用，而不仅仅是与更经典的优化创意相比。 动态，但也旨在开发为特定KPI优化的特设数字创意，如视频、富媒体、对话广告。
