Las compras de anuncios, gracias a las plataformas de publicidad programática, pueden mejorarse constantemente, en tiempo real y con el uso de las tecnologías más avanzadas, tratando de llegar al objetivo ideal en función de los KPI de la campaña.
Sin embargo, como las investigaciones demuestran que la creatividad es el factor más importante del éxito publicitario, el mejor targeting o algoritmo no servirá de mucho si la creatividad no es óptima.
Xaxis, como actor en el mercado programático, tiene por tanto la tarea de ampliar los horizontes, volviendo a centrarse también en la creatividad, devolviendo al mensaje creativo un papel central en toda la cadena de suministro, reconociendo su importancia como uno de los elementos fundamentales en los que se basa la eficacia de una acción publicitaria.
Es necesario ampliar los límites de la programación para incluir la creatividad y maximizar su eficacia. Es fundamental colaborar desde el inicio del proceso creativo de forma coral. Creativos, agencias, científicos de datos y estrategas programáticos deben trabajar de forma coordinada, explotando toda la riqueza y diversidad de los medios digitales y no limitándose a utilizar los formatos clásicos de display, para reimaginar y reensamblar los recursos existentes en nuevos formatos, optimizándolos en las primeras fases del proceso creativo para cualquier audiencia y pantalla.
La elección de repensar la importancia de la creatividad en correlación con los distintos medios, especialmente la compra en modo automatizado, es crucial e inaplazable, incluso en un momento tan frágil del mercado publicitario caracterizado por contracciones muy fuertes de las inversiones.
La publicidad programática también ha llegado a pesar hoy en día más del 30% de la planificación digital, pero desde cierto punto de vista es casi como si la tecnología hubiera dejado un poco atrás la parte creativa, que todavía sigue las lógicas más clásicas. Las plataformas digitales (DSP, SSP, DMP) se han enfrentado esencialmente a la optimización en términos de segmentación de audiencias y KPIs, pero a menudo sin combinar creatividades específicas a audiencias específicas.
En el mundo actual de la publicidad digital hay una gran variedad de canales y formatos disponibles: creatividades dinámicas, formatos interactivos y shoppable, banners conversacionales. El mercado permite elegir entre muchas soluciones, más allá de la clásica publicidad gráfica.
Esto significa que las decisiones de compra deben tomarse teniendo en cuenta todos los objetivos y seleccionando los formatos por su capacidad de enganchar a los consumidores, en función de los objetivos de negocio que se pretenden alcanzar, facilitando también la recogida de datos que adquiere importancia en la fase de optimización. campo.
Para satisfacer estas necesidades del mercado, Xaxis también se ha organizado internamente con la creación de Xaxis Creative Studios (XCS) un laboratorio de diseñadores y desarrolladores interactivos que trabajarán con las agencias de medios, que actualmente tiene su sede en LATAM y que tiene el objetivo de maximizar el impacto de la idea creativa de una campaña y hacerla más eficiente y efectiva, basándose en el público objetivo y el formato multimedia, desde vídeos interactivos, a DCOs, a anuncios conversacionales.
En un momento en el que es extremadamente fácil que los consumidores pasen por alto o bloqueen los anuncios, sobre todo los menos relevantes, es esencial tender un puente entre las grandes ideas creativas y la publicidad programática, ayudando así a las marcas a integrar la creatividad en las campañas de datos online. impulsadas. Nuestro objetivo es trabajar aún más en sinergia con las agencias creativas para ayudar a los clientes a comprender cómo las estrategias que han defendido pueden mejorarse y explotarse plenamente mediante el uso de datos e inteligencia artificial, no sólo en comparación con la optimización más clásica de las creatividades. dinámicas, sino también con el objetivo de desarrollar creatividades digitales ad hoc optimizadas para KPI específicos, como el vídeo, los medios enriquecidos o los anuncios conversacionales.
