Este artículo fue publicado originalmente en Marketing Magazine
Terminadas las fiestas, es el momento de reflexionar y afinar las estrategias para el año que viene. 2018 fue un torbellino de cambios, y sigue siendo un reto diferenciar tu marca y mantener la confianza en un mundo en el que todos compiten por la atención. Cuanto más pueda adelantarse a la curva, mejor equipado estará para adaptarse a esos cambios a medida que ocurran. ¿Qué deberían tener en cuenta los anunciantes y los profesionales del marketing?
Tecnología publicitaria: Inteligencia Artificial
La inteligencia artificial (IA) está reconfigurando por completo la publicidad tal y como la conocemos, y ahora es una parte estándar del repertorio de una empresa publicitaria. Entonces, ¿cómo va a ser diferente la IA en 2019? Durante el último par de años, se ha considerado ampliamente como una tecnología transformadora a punto de interrumpir todas las industrias importantes; sin embargo, aún no se ha implementado lo suficientemente amplio como para desbloquear su verdadero valor.
Eso va a cambiar. Se espera que la IA sea ampliamente adoptada en todo el panorama publicitario digital en 2019, desde ser la base de soluciones de segmentación publicitaria de vanguardia basadas en la IA, hasta la construcción de experiencias personalizadas de los consumidores en el día a día. Los anunciantes están utilizando la IA incluso en el proceso de producción: una encuesta reciente reveló que casi dos tercios de los profesionales del marketing empresarial esperan utilizar la IA en su estrategia de marketing de contenidos este año, sobre todo para comprender mejor a sus clientes, impulsar la productividad y crear mensajes personalizados
El sonido del éxito
Con los coloridos anuncios de banner y el contenido de vídeo compitiendo por los globos oculares, puede ser fácil para los anunciantes olvidarse del poder del audio. Pero a medida que entramos en 2019, esta oportunidad programática es cada vez más difícil de ignorar. De hecho, el audio ocupa la mayor proporción del uso del teléfono móvil, ya que el consumidor medio lo escucha durante 52 minutos cada día. Impulsado por la creciente posesión de dispositivos móviles -y agravado por el aumento de la radio en streaming, los podcasts, los audiolibros y los asistentes de voz-, el audio digital ha llegado para quedarse.
Spotify fue uno de los primeros en ofrecer audio programático, y otros servicios de streaming están siguiendo su ejemplo. Las crecientes tasas de adopción de los altavoces domésticos inteligentes activados por voz y los servicios de suscripción dan un mayor impulso a esta tendencia, y a medida que estas tecnologías evolucionan, también lo hacen las oportunidades para que las marcas conecten con las audiencias de formas nuevas y emocionantes.
Este año se espera que el audio digital alcance la madurez en el mercado como medio publicitario. Si los anunciantes quieren aprovechar las tendencias clave de hoy en día y llegar a las audiencias de forma más eficaz, deben considerar el audio programático como parte de cualquier campaña completa.
El crecimiento explosivo del comercio electrónico
Según un estudio de eMarketer, se calcula que el sector del comercio electrónico experimentará un crecimiento de dos dígitos hasta 2021, y se espera que las ventas superen los 4 billones de dólares en 2010. Pocas industrias pueden presumir de un futuro tan ilustre, y las empresas deben iniciar cambios innovadores para aprovechar el auge del comercio electrónico, o arriesgarse a quedarse atrás.
En particular, el aumento de la población de clase media, la amplia penetración de la telefonía móvil y de Internet, así como la mejora de la logística y las infraestructuras en Asia-Pacífico, han hecho que se convierta en el mayor mercado de comercio electrónico al por menor del mundo, con unas ventas que se espera que alcancen los 2,725 billones de dólares en 2020.
El aumento de los contenidos de vídeo, los anuncios personalizados, el filtrado avanzado y las experiencias digitales inmersivas son sólo algunos de los cambios en el comercio electrónico que afectarán al sector de la publicidad en los próximos años. El potencial es enorme y, si se aplica correctamente, puede cambiar por completo la forma en que los usuarios interactúan con los anuncios.
Ahora todo es on-the-go (OTG)
Hace menos de 50 años, los teléfonos móviles no existían. Pero hoy es casi imposible imaginar la vida sin uno. De hecho, se calcula que el 84% de las personas no pueden pasar un solo día sin sus teléfonos. Los utilizamos a diario para comunicarnos, navegar e incluso comprar, lo que se conoce como mCommerce.
La región de Asia-Pacífico lidera el impulso del comercio móvil, y la India, Tailandia e Indonesia tienen las mayores tasas de adopción de carteras móviles. Sólo los pagos por móvil en China han superado a los de Estados Unidos en más de un 25.000% en un período reciente de 10 meses, con 12,8 billones de dólares que cambiaron de manos en China, frente a sólo 49.300 millones de dólares en Estados Unidos.
Antes, eran los teléfonos móviles los que impulsaban más tiempo de pantalla en línea. Pero ahora el comportamiento humano de hacer todo mientras se está en movimiento está impulsando las ventas de teléfonos móviles.
Menos anuncios, más historias
Un informe de 2015 de Nielsen reveló que los encuestados son los que más confían en las recomendaciones de sus conocidos. Le siguen los sitios web de marcas, los contenidos editoriales, como los artículos de prensa, y las opiniones de los consumidores publicadas en línea. En comparación, los anuncios obvios se quedaron atrás en la lista de formatos publicitarios en los que la gente confía.
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