Publicado originalmente en Adgully | 10 de octubre de 2018
La IA está transformando drásticamente la forma en que vivimos y trabajamos y cambiará para siempre la forma en que las personas consumen información y toman decisiones de compra. Y dada la naturaleza fundamental de la industria, no es sorprendente que la publicidad ya esté siendo impactada por la tecnología de IA.
La IA se está utilizando de diversas maneras para mejorar la eficacia de la publicidad. Se ha utilizado para encontrar y definir audiencias, perfeccionar los mensajes creativos, generar personas de la audiencia y desarrollar estrategias de licitación que optimicen los objetivos de los clientes. La IA proporciona información cognitiva que puede utilizarse para extraer datos, buscando tendencias y patrones. Es evidente que es más adecuada para abordar cuestiones concretas, como predecir el comportamiento probable de un cliente concreto y anticipar su reacción.
La IA en el mercado publicitario indio
Nuestro complejo mercado publicitario es uno de los que más crece en el mundo, reflejando el aumento de la clase media del país, con su creciente renta disponible.
Cerca del 40% de la inversión publicitaria de la India se destina todavía a la televisión, mientras que los medios digitales contribuyen con aproximadamente el 17% del total de la inversión publicitaria. Sin embargo, esta cifra está creciendo gradualmente, y se espera que en 2020 aproximadamente el 22% del gasto total en publicidad se destine a los medios digitales.
La clave de este crecimiento es la enorme penetración y asequibilidad de Internet. 500 millones de internautas indios se benefician de una conectividad de alta velocidad y bajo coste en todo el país. Sin embargo, esta enorme audiencia es todo menos monolítica. Las diferencias son enormes: 22 idiomas diferentes, la brecha entre el campo y la ciudad, las preferencias culturales y étnicas, todo ello hace que la publicidad masiva dirigida a una audiencia digital sea una propuesta perdedora.
Llegar con eficacia a las audiencias digitales
De hecho, la única forma de llegar a las audiencias digitales a gran escala en la vasta población india es utilizar la compra programática de medios, que se dirige a los clientes potenciales adecuados con campañas publicitarias específicas. A medida que los medios de comunicación se convierten en digitales, lo digital se convierte en programático. Podemos ver que esto sucede en el mundo del vídeo, que es cada vez más escalable y medible.
Programático significa comprar espacio publicitario digital de forma automática en lugar de manual, con ordenadores que utilizan datos para decidir en tiempo real qué anuncios comprar y cuánto pagar por ellos.
La percepción persistente de que la IA es robótica e impersonal puede chocar con la naturaleza esencialmente humana de la publicidad, pero en realidad una estrategia publicitaria impulsada por la IA mejora la capacidad del sector para llegar a seres humanos reales.
Las campañas basadas en la IA adaptan los anuncios a las preferencias de cada consumidor
La tecnología de IA ayuda a definir el objetivo de la campaña, diseña un plan que conduzca a los resultados deseados, realiza pruebas y recopila datos, actúa y perfecciona constantemente para aumentar la eficiencia de los costes y, lo que es más importante, utiliza bien el talento humano. La programática requiere personas que sepan interpretar los objetivos, que entiendan el panorama de la publicidad programática y que puedan crear y perfeccionar algoritmos para las necesidades específicas.
La IA nos permite integrar más datos e inteligencia que nunca en cada acción, lo que nos permite crear una experiencia completamente personalizada y adaptada a las preferencias y comportamientos de compra de cada persona, emparejar las marcas de nuestros clientes con las audiencias más interesadas y optimizar continuamente las campañas para obtener mejores resultados en menos tiempo.
Sobre el autor:
Atique Kazi, director general de Xaxis India
Atique Kazi se incorporó a Xaxis India en 2013 y lleva más de 5 años en la organización. Antes de Xaxis ha trabajado en organizaciones como Yahoo India, The Economist y The Times of India. Es un entusiasta de la adopción de tecnologías digitales para transformar las organizaciones. Cree que la adopción de la programática no es lenta en la India. A medida que los medios de comunicación se vuelven más y más digitales, es optimista sobre el futuro de la programática.
