Nur noch wenige Tage bis zur Wahl und wir haben Peter Kosmala, Senior Vice President of Government Relations bei der 4A'smit Sitz in Washington, D.C., eingeladen, um uns seine Erkenntnisse darüber mitzuteilen, wie sich die Wahl auf die Werbung auswirken kann, die Sie online sehen, und warum sie für die Branche wichtig ist.
Die Ergebnisse dieser Wahl könnten die Werbe- und Medienbranche stark beeinflussen, indem sie die Art und Weise, wie Milliarden von Dollar ausgegeben werden, verändern und gleichzeitig strukturelle Umwälzungen bei Werbeagenturen, Verlagen und großen Technologieunternehmen erzwingen.
Wichtige Bereiche, die es zu beachten gilt, sind die Steuerpolitik, die Bezahlung der Mitarbeiter und der Datenschutz.
Steuerpolitik: Wird die Werbung ihren Status verlieren?
Heute ist Werbung für Vermarkter steuerfrei, sie können die Kosten in voller Höhe absetzen. Eine Änderung könnte sie dazu veranlassen, erhebliche Budgets aus den bezahlten Medien abzuziehen.
Das Thema brodelt schon seit Jahren, wobei mächtige Republikaner die Abschaffung der Abzüge vorschlagen, um Steuersatzsenkungen zu kompensieren, die die Regierung Milliarden von Dollar kosten würden.
Der Abgeordnete Dave Camp (R-Mich.), der den Vorsitz im House Ways and Means Committee innehat, sagte 2014, dass die Abschaffung des Werbeabzugs zusätzliche Milliarden an Steuereinnahmen bringen würde. Dieses Geld würde aufgebracht werden, um die Verluste auszugleichen, die dem Kongress entstehen, wenn er beschließt, die Grenzsteuersätze für Unternehmen zu senken, was eine Einnahme für die Regierung und effektiv eine Steuer für die Werbetreibenden darstellt, die den Kauf von Werbung teurer macht.
Die Demokraten im Kongress und Hillary Clinton haben sich auf die Geschäftspraktiken der Pharmaindustrie berufen, insbesondere auf die hohen Ausgaben für Direct-to-Consumer (DTC)-Pharma-Werbung, von denen einige sagten, sie könnten die 4 Milliarden Dollar ins Visier nehmen, die die Pharmaindustrie pro Jahr für Werbung ausgibt. Der Grund dafür ist der Verdacht, dass dies irgendwie zu den explodierenden Preisen für verschreibungspflichtige Medikamente beigetragen hat. Diese Gesetzgeber wollen die Ausgaben eindämmen, indem sie diese Kategorie weniger absetzbar machen, mit dem Ziel, eine Produktpreisinflation zu vermeiden.
Das Argument: Geschützt als freie Meinungsäußerung, hat Werbung eine einzigartige Rolle als wirtschaftlicher Stimulus, indem sie Bewusstsein und Differenzierung von Waren und Dienstleistungen schafft.
Medienunternehmen, Werbeagenturen und Technologieunternehmen, die auf Einnahmen aus der Werbung angewiesen sind, sind riesige Motoren unserer Wirtschaft und beschäftigen Millionen von Menschen. Nachrichten und Informationen, die für unsere Demokratie von entscheidender Bedeutung sind, sowie Unterhaltung, Suchmaschinen, soziale Netzwerke und Kommunikationsplattformen könnten alle große Einbußen hinnehmen. Die kommerzielle Meinungsfreiheit ist nur dann ein Thema, wenn sie durch den Supreme Court bedroht wird. Die Vermutung ist, dass eine Regierung SCOTUS Richter ernennen könnte, die diesem historischen Schutz weniger wohlwollend gegenüberstehen, aber trotzdem müssten die Fälle vorgebracht werden, um überhaupt eine Herausforderung einzuleiten.
Daten und Datenschutz
Datensicherheit und Datenschutz sind oft heiße Themen in Washington.
Die Federal Communications Commission (FCC) hat kürzlich Regeln erlassen, die die Nutzung und den Verkauf von Kundendaten durch Internetanbieter einschränken. Die Federal Trade Commission und das Weiße Haus haben getrennt voneinander Grundsätze veröffentlicht, was sie als beste Praktiken für den Umgang mit Verbraucherdaten ansehen.
Frühere Kongresse haben bereits Gesetzesentwürfe eingebracht, die das Sammeln und Weitergeben selbst von anonymisierten Verbraucherdaten drastisch einschränken könnten.
Das Argument: Seit 2009 können Verbraucher über das "AdChoices"-Programm der Digital Advertising Alliance Präferenzen in Bezug auf die werbliche Nutzung ihrer Web-Sehdaten ausüben. Diese Bemühungen der Industrie bieten den Verbrauchern Informationen und Kontrollmöglichkeiten direkt an.
Viele Menschen möchten selbst entscheiden, wie sie Nachrichten und Medien empfangen möchten, und dabei die Bequemlichkeit der Speicherung von Logins und Präferenzen auf ihren Geräten bewahren.
Die Technologie entwickelt sich schneller als der Gesetzgeber, der in der Regel Jahre braucht, um Regeln zu schaffen, die der Wirtschaft Milliarden von Dollar an Werbeeinnahmen entziehen können.
Die 4A's wurden als nationaler Verband gegründet, um US-Werbeagenturen zu vertreten. Heute beraten die 4A's ihre Mitglieder in allen Bereichen, von Neugeschäft über Nachfolgeplanung bis hin zu Medientransparenz. Um mehr über die 4A's zu erfahren, besuchen Sie ihre Website, hier!
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Peter Kosmala ist Senior Vice President of Government Relations bei den 4A's mit Sitz in Washington, D.C.
