距离选举只有几天时间了，我们邀请了位于华盛顿特区的政府关系高级副总裁彼得-科斯马拉（Peter Kosmala）来分享他对选举如何影响你在网上看到的广告以及为什么对行业很重要的看法。 4A的驻华盛顿特区的政府关系高级副总裁Peter Kosmala来分享他对选举如何影响你在网上看到的广告的见解，以及为什么它对行业很重要。
这次选举的结果可能会强烈影响广告和媒体行业，改变数十亿美元的支出方式，同时迫使广告公司、出版商和主要技术公司发生结构性的动荡。
需要关注的关键领域是税收政策、员工薪酬和数据隐私。
税收政策。广告将失去其地位？
今天，广告对营销人员是免税的，他们可以全额扣除成本。一个变化可能会促使他们将大量预算从付费媒体中转移出来。
这个问题已经酝酿多年，强大的共和党人提议取消扣除额，以补偿税率的降低，这将使政府损失数十亿美元。
担任众议院筹款委员会主席的戴夫-坎普（R-Mich.）议员在2014年说，取消广告扣除额将增加数十亿美元的税收。如果国会决定降低企业的边际税率，这笔钱将被筹集来抵消国会的损失，从而代表政府的收入，实际上是对广告商的税收，使广告的购买成本更高。
国会民主党人和希拉里-克林顿已经引用了制药业的商业惯例，特别是直接面向消费者（DTC）的制药业广告的大量支出，有人说他们可能会针对制药业每年40亿美元的广告支出。这是由于人们怀疑这在某种程度上促成了处方药价格的飞涨。这些立法者希望通过减少这类费用的扣除来抑制支出，以避免任何产品价格上涨。
争论。作为受保护的言论自由，广告通过创造商品和服务的意识和差异化，在经济刺激方面具有独特的作用。
依靠广告收入的媒体公司、广告公司和技术公司是我们经济的巨大引擎，雇用了数百万人。对我们的民主至关重要的新闻和信息，以及娱乐、搜索引擎、社交网络和通信平台都可能受到巨大冲击。只有当商业言论自由受到最高法院的威胁时，它才是一个问题。我们的假设是，政府可以任命对这一历史性保护不太同情的上合组织委员会法官，但仍需要提出案件，甚至提出挑战。
数据和隐私
数据安全和隐私往往是华盛顿的热门话题。
联邦通信委员会最近通过规则，限制互联网服务提供商如何使用或出售他们收集的客户数据。联邦贸易委员会和白宫分别发布了他们认为处理消费者数据的最佳做法的原则。
前几届国会已经提出了一些法案，可能会对收集和分享甚至是匿名的消费者信息产生巨大影响。
争论。自2009年以来，消费者通过数字广告联盟的 "AdChoices "计划，对其网络浏览数据的广告用途行使了优先权。这一行业努力直接向消费者提供信息和控制。
许多人希望对如何接收信息和媒体做出自己细微的选择，并保留在其设备上存储登录和偏好的便利。
技术的发展比立法者更快，立法者通常需要几年的时间来制定规则，这些规则可能会从经济中剥夺数十亿美元的广告收入。
4A's是一个代表美国广告公司的全国性协会。今天，他们为会员提供从新业务到继承计划到媒体透明度等方面的咨询。要了解更多关于4A协会的信息，请访问他们的网站，这里
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彼得-科斯马拉是4A公司的政府关系高级副总裁，办公地点在华盛顿特区。
