在全国广告商协会关于透明度需求的开创性报告发表三年后，我们的行业仍然未能完全解决这个问题的根源。
由K2 Intelligence为ANA准备的报告发现，"不透明的商业行为 "在媒体购买机构中是 "普遍存在的"。报告指出，程序化广告的"黑箱 "程序消耗了高达90%的媒体支出，对投资回报率几乎没有帮助。
现在已经有了进展。在程序化广告中，品牌营销商正在将预算转移到更有信誉的出版商，并使用合同要求证明广告已按承诺出现。他们只为在有信誉的品牌安全环境中的经核实的、可查看的交付付费。
标准也在进步。ANA去年更新了指导方针，并与IAB对程序化的定义更加一致。六个主要的广告交易所签署了一封来自可信赖的责任集团（TAG）的信，承诺使程序化买卖更加高效、透明和公平。
我们所有人都需要抛弃那些最常被用来衡量程序化广告活动的糟糕的成功代理。
尽管取得了进展，近60%的品牌专业人士仍然表示，媒体质量透明度的缺乏是对数字广告预算的威胁。最近一项全行业的调查发现，"透明度 "是2018年最重要的词汇，并预测它将在今年保持在前五位。在对透明度的持续要求下，行业内最杰出的声音之一--宝洁公司的首席品牌官马克-普里查德呼吁建立一个以透明度为核心的新媒体供应链。
这是关于价值
但是，所有这些举措，虽然非常值得欢迎，但仍然未能解决透明度挑战的核心问题：集体未能证明价值。
你看，远远没有实现承诺的问责制，越来越复杂，特别是在数字和程序化媒体中，使得广告渠道和销售之间的联系更加难以理解。
在对全球16家最大的营销公司的5000名营销人员的调查中，71%的人认为在过去五年中，评估他们的数字媒体投资的有效性变得更加困难。正是这一事实，加上程序化支出的巨大增长，导致广告商质疑他们的投资并仔细检查数字供应链。
