Anand Siddiqui, Senior Director Audience and Product für Xaxis EMEA teilt seine Gedanken dazu sowie die aktuelle Infografik von Xaxis zur Elternschaft, die Sie hier herunterladen können.
Die Werbeindustrie hat die Eltern völlig falsch verstanden.
Ok, Werbeindustrie, lassen Sie uns darüber reden, wie wir Eltern ansprechen. Viele Segmentierungen, die wir sehen, basieren auf alten Beobachtungsdaten, die sowohl veraltet sind als auch die Geräte- oder Mediennutzung nicht berücksichtigen, was bedeutet, dass sie einfach nicht aussagekräftig sind. Noch wichtiger für Marken ist, dass es ihnen grundsätzlich an Relevanz mangelt.
Wir dachten: "Das können wir besser machen". Also haben wir es getan. Xaxis befragte 2.400 Eltern in acht Ländern. Wir fragten nach ihren Einstellungen, Kaufpräferenzen, Gerätenutzung und Mediengewohnheiten. Die Analyse der Daten ergab, dass sich die Eltern von heute sinnvollerweise in vier Segmente einteilen lassen.
Millennial-Eltern
Millennials sind junge Eltern. Ihre Kinder sind drei Jahre alt oder jünger. Sie befinden sich noch in der Nestbau-Phase, daher ist die Qualität der Produkte von größter Bedeutung. Nichts ist zu gut für ihre kostbaren Erstgeborenen.
Eltern in dieser Gruppe verwenden häufig zwei Bildschirme - sie sehen mit ihren Kindern fern und nutzen gleichzeitig ihr Telefon, um nach Inhalten zu suchen, die sie mögen. Sie nutzen auch mehr als andere Gruppen mobile Geräte mit ihren Kindern, so dass Medien für den gemeinsamen Konsum konzipiert werden sollten, da in ihrem Fall die doppelte Bildschirmnutzung eine gemeinsame Aktivität ist.
Millennial-Eltern verbringen jede Woche 21 Stunden oder mehr vor Bildschirmen. Sie kaufen mehr online ein als jede andere Gruppe. Und sie beschäftigen sich mit Videoinhalten und reagieren gut darauf.
Vernetzte Eltern
Älter als Millennials, haben vernetzte Eltern im Durchschnitt zwei oder mehr Kinder.
Eltern in diesem Segment hören mehr Radio als alle anderen. Sie nutzen ihre Telefone, um Produktrezensionen zu lesen und Preisvergleiche im Geschäft anzustellen. Und es ist wahrscheinlicher als bei Eltern in anderen Segmenten, dass sie die gleichen Inhalte wie ihre Kinder sehen.
Unser Media-Targeting-Tipp für vernetzte Eltern ist es, Audio-Streaming zu priorisieren, denn es ist ihr bevorzugtes Medium.
Multitasking-Eltern
Multitasking-Eltern sind Mitte 30 oder älter und haben zwei oder drei Kinder. Sie sind sehr beschäftigt, daher besteht die große Herausforderung darin, ihre Aufmerksamkeit zu bekommen.
Im Gegensatz zu den Millennials geht es den Multi-Tasking-Eltern eher um Bequemlichkeit als um Qualität. Von allen Segmenten ist es am wahrscheinlichsten, dass sie sich ein Gerät mit ihren Kindern teilen.
Unser Medientipp: Personalisierung ist der Schlüssel, aber denken Sie an den Aspekt des gemeinsamen Konsums.
Unabhängige Eltern
Unabhängige Eltern sind in ihren 40ern und haben Kinder im Teenageralter. Sie genießen es, ihre Freizeit im Freien zu verbringen und Urlaube ohne ihre Kinder zu planen.
Diese Gruppe fühlt sich weniger abhängig von der Technologie. Sie benutzen ihr Telefon nicht oft beim Einkaufen. Aber ihre Teenager sind stark vernetzt: 88 % besitzen ein eigenes Gerät.
Unser Medientipp: Unabhängige Eltern lieben es, soziale Spiele zu spielen und Videos auf ihren mobilen Geräten anzusehen. Sprechen Sie sie in diesen Momenten an, sie sind sehr engagiert und daher ansprechbar.
Wie man diese Forschung bekommt
Die Studie identifiziert nicht nur wichtige Unterschiede im Verhalten und gemeinsame Lebenserfahrungen, sondern enthält auch Daten zu nationalen Unterschieden im Verhalten, den Vorlieben und der Gerätenutzung von Eltern.
Unsere Erkenntnisse stehen jetzt zum Download bereit.
Senden Sie eine E-Mail an xaxemea.marketing@xaxis.com oder rufen Sie das Xaxis-Team unter 020 7158 5000 an, wenn Sie eine Kampagne buchen möchten.
