Anand Siddiqui, Director Senior de Audiencia y Producto de Xaxis EMEA, comparte su opinión al respecto, así como la reciente infografía sobre paternidad de Xaxis, que puede descargar aquí.
La industria publicitaria seha equivocado con los padres.
Bien, industria publicitaria, hablemos de cómo nos dirigimos a los padres. Mucha de la segmentación que vemos se basa en datos antiguos observados, que no están actualizados y no tienen en cuenta el uso de dispositivos o medios, lo que significa que simplemente no son procesables. Y lo que es más importante para las marcas, carece fundamentalmente de relevancia.
Pensamos que "podemos hacerlo mejor". Así que lo hicimos. Xaxis encuestó a 2.400 padres en ocho países. Les preguntamos por sus actitudes, preferencias de compra, uso de dispositivos y hábitos mediáticos. Al analizar los datos, descubrimos que los padres de hoy en día pueden organizarse útilmente en cuatro segmentos.
Padres millennials
Los millennials son padres jóvenes. Sus hijos tienen tres años o menos. Todavía están en la fase de anidación, por lo que la calidad del producto es primordial. Nada es demasiado bueno para sus preciosos primogénitos.
Los padres de este grupo utilizan mucho las dos pantallas: ven la televisión con sus hijos y utilizan sus teléfonos para navegar por los contenidos que les gustan. También utilizan los dispositivos móviles con sus hijos más que otros grupos, por lo que los medios de comunicación deben estar pensados para el consumo conjunto, ya que la doble pantalla es una actividad compartida en su caso.
Los padres de la generación del milenio pasan 21 horas o más frente a las pantallas cada semana. Compran en línea más que cualquier otro grupo. Y se involucran y responden bien a los contenidos de vídeo.
Padresconectados
De mayor edad que los millennials, los padres conectados tienen, de media, dos o más hijos.
Los padres de este segmento escuchan más la radio que los demás. Utilizan sus teléfonos para consultar las reseñas de los productos y hacer comparaciones de precios en las tiendas. Y son más propensos que los padres de otros segmentos a ver los mismos contenidos que sus hijos.
Nuestro consejo para los padres conectados es que den prioridad a la transmisión de audio, ya que es el medio que eligen.
Padres multitarea
A partir de los 30 años, los padres multitarea tienen dos o tres hijos. Están muy ocupados, así que el gran reto es captar su atención.
A diferencia de los millennials, los padres multitarea se guían más por la comodidad que por la calidad. De todos los segmentos, son los más propensos a compartir un dispositivo con sus hijos.
Nuestro consejo sobre los medios de comunicación: la personalización es la clave, pero recuerda el aspecto del co-consumo.
Padresindependientes
Los padres independientes tienen más de 40 años y tienen hijos adolescentes. Les gusta pasar el tiempo libre al aire libre y planificar las vacaciones sin sus hijos.
Este grupo es menos propenso a sentirse dependiente de la tecnología. No suelen utilizar sus teléfonos mientras compran. Pero sus hijos adolescentes están muy conectados, ya que el 88% posee su propio dispositivo.
Nuestro consejo sobre los medios de comunicación: a los padres independientes les encanta jugar a juegos sociales y ver vídeos en sus dispositivos móviles. Dirígete a ellos en estos momentos, ya que están muy comprometidos y, por tanto, son receptivos.
Cómo conseguir esta investigación
Además de identificar importantes diferencias de comportamiento y experiencias vitales comunes, la investigación contiene datos sobre las diferencias nacionales en el comportamiento, las preferencias y el uso de dispositivos de los padres.
Nuestros datos están disponibles para su descarga.
Envíe un correo electrónico a xaxemea.marketing@xaxis.com o llame al equipo de Xaxis al 020 7158 5000 si desea reservar una campaña.
