Xaxis EMEA的受众和产品高级总监Anand Siddiqui分享了他对此的看法，以及Xaxis最近的育儿信息图，你可以在这里下载。
广告业一直在误导父母。
好吧，广告业，让我们谈谈我们如何向父母推销。我们看到的很多细分都是基于旧的观察数据，这些数据已经过时，而且没有考虑到设备或媒体的使用，这意味着其根本没有可操作性。对品牌来说，更重要的是，它从根本上缺乏相关性。
我们认为 "我们可以做得比这更好"。所以，我们做了。Xaxis调查了八个国家的2400名家长。我们询问了他们的态度、购买偏好、设备使用和媒体习惯。通过分析这些数据，我们发现今天的父母可以有效地分为四个部分。
千禧一代父母
千禧一代是年轻的父母。他们的孩子是三岁或更小。他们仍然处于筑巢阶段，所以产品质量是最重要的。对于他们宝贵的头胎来说，没有什么是太好的。
这个群体的父母经常使用两个屏幕--与他们的孩子一起看电视，同时用手机浏览他们喜欢的内容。他们也比其他群体更多地与孩子一起使用移动设备，所以媒体应该为共同消费而建立，因为在他们看来，双重筛选是一种共同的活动。
千禧一代的父母每周在屏幕前花费21小时或更多。他们在网上购物比其他任何群体都多。他们对视频内容有很好的参与和反应。
有联系的父母
比千禧一代年龄大的联网父母，平均有两个或更多的孩子。
这个群体的父母比其他任何群体都更多地收听广播。他们用手机查看产品评论并在店内进行价格比较。他们比其他群体的父母更有可能与他们的孩子一起观看相同的内容。
我们对联网父母的媒体定位建议是优先考虑音频流，这是他们选择的媒介。
多任务的父母
30岁以上的多任务父母有两个或三个孩子。 他们非常忙碌，所以最大的挑战是如何吸引他们的注意力。
与千禧一代不同，多任务父母更多的是受便利性的驱动，而不是质量。在所有的细分市场中，他们最有可能与他们的孩子分享一个设备。
我们的媒体建议：个性化是关键，但要记住共同消费这一点。
独立父母
独立父母在40岁左右，有十几岁的孩子。他们喜欢在户外度过自由时间，并在没有孩子的情况下计划假期。
这个群体不太可能感觉到对技术的依赖。 他们在购物时不经常使用手机。但他们的青少年是高度连接的，88%的人拥有自己的设备。
我们的媒体提示：独立的父母确实喜欢在他们的移动设备上玩社交游戏和看视频。在这些时刻锁定他们，他们会高度参与，因此反应迅速。
如何获得这项研究
除了确定行为上的重要差异和共同的生活经历外，该研究还包含关于父母行为、偏好和设备使用的国家差异的数据。
我们的洞察力现在可以下载。
如果你想预约活动，请发邮件到 xaxemea.marketing@xaxis.com或致电Xaxis团队：020 7158 5000。
