El vídeo es un medio poderoso para los profesionales del marketing. Tiene una capacidad única para atraer, sumergir, inspirar y emocionar a la gente. Cada nuevo canal de vídeo es una oportunidad para captar nuevas audiencias. El reto para los profesionales del marketing es que el mercado del vídeo es amplio, está fragmentado y cambia rápidamente. 

Los consumidores acceden a una variedad cada vez mayor de plataformas en línea a través de una gama cada vez mayor de pantallas, grandes y pequeñas. Esto significa que los vendedores necesitan cada vez más variaciones de contenido de vídeo, desde clips de tamaño reducido para las redes sociales hasta contenido premium de larga duración para su visualización en pantalla grande.
La buena noticia es que las nuevas tecnologías pueden permitir una mejor integración entre formatos, canales y plataformas que nunca antes. Las nuevas capacidades están ayudando a los profesionales del marketing a ofrecer campañas de vídeo que lleguen a los consumidores estén donde estén, a ofrecer el mejor contenido de vídeo para cada circunstancia y a sincronizarlo todo a través de una estrategia centralizada.

Esa estrategia de video marketing centralizada se llama "Video Integrado".

Las Las "cuatro C" son las que hacen que el vídeo integrado sea diferente de los anteriores esfuerzos de marketing por vídeo:

1. La centralización permite a los vendedores gestionar todas sus oportunidades devídeo a través de un punto de control.
2. Coherencia de su mensaje de marketing se mejora coordinando su mensaje de vídeo en todos los puntos de contacto.
3. Personalización de esos mensajes para audiencias específicas puede ejecutarse más fácilmente, con herramientas de optimización basadas en datos que pueden considerar elementos contextuales como la ubicación, el clima y la hora del día, y responder en tiempo real.
4. La innovación creativa se ve favorecida por la posibilidad de centrarse más en el mensaje y el contenido que en cada uno de los métodos de difusión. Los profesionales del marketing están integrando cada vez más herramientas de última generación, como el vídeo interactivo y dinámico.

Los avances recientes más significativos que hacen posible el vídeo integrado son:

• Integración de datospara gestionar de forma integral el alcance y la frecuencia para obtener los máximos niveles de eficiencia y eficacia.
• Plataformas de distribución que dan a los vendedores acceso a nuevas plataformas y dispositivos, junto con la limitación de la frecuencia y la optimización del presupuesto.
• La oferta programática del nuevo inventario de vídeo ayuda a integrar el vídeo con otras compras digitales en todas las plataformas y editores.
• La tecnología de IA permite a los profesionales del marketing manejar masas de datos y optimizar todo en tiempo real a lo largo de cada parte de una campaña.
• La medición unificada en todas las plataformas y dispositivos ayuda a los profesionales del marketing a comprender mejor el alcance y el impacto de toda su campaña.

El vídeo es un medio poderoso para los vendedores. Creemos que los que utilicen una estrategia de vídeo integrado serán los más destacados el año que viene.