从CPM到可衡量的结果

发表于2018年6月28日

洞察力, 白皮书

作者：Xaxis

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成果是定义数字媒体成功的新方式。推动将销售成功归因于营销举措的结果，将有助于CMO计划和执行直接推动业务增长的活动。 阅读我们关于向以结果为中心的程序化交易模式转变的入门手册.

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简介执行摘要。

CMO越来越多地被要求对整体业务增长承担直接责任
然而，数字媒体的成功在传统上是根据营销人员希望看到的结果的间接代理来衡量的。
程序化媒体支出的巨大增长并没有伴随着对其所提供的价值的类似增长。
我们需要重新审视我们如何看待数字媒体的成功，并将技术、数据和专业知识方面的进展充分用于交付。
作为一个行业，我们需要将重点转移到提供广告商真正重视的结果上。
人工智能是实现成果驱动型媒体的一个关键组成部分
能够将销售成功归因于营销举措的结果将有助于CMO计划和执行直接推动业务增长的活动。

想了解更多？请联系marketing@xaxis.com。

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