[gem_button position="center" style="outline" size="medium" corner="0" border="2" icon_pack="material" icon_position="right" text="DOWNLOAD" link="url:https%3A%2F%2Fwww.xaxis.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2018%2F07%2FOutcomeMedia_Whitepaper.7.11.pdf|title:From%20CPMs%20to%20Measurable%20Outcomes%20-%20Xaxis%20Whitepaper|target:%20_blank|" icon_material="f39d"]
Resumen ejecutivo de la cartilla:
- Los directores de marketing son cada vez más responsables del crecimiento global del negocio
- Sin embargo, el éxito de los medios digitales se ha medido tradicionalmente en función de indicadores indirectos de los resultados que los profesionales del marketing desean obtener
- El enorme crecimiento del gasto en medios programáticos no ha ido acompañado de un aumento similar en la percepción del valor que proporciona
- Tenemos que volver a pensar en el éxito de los medios de comunicación digitales y aprovechar todo el peso de los avances tecnológicos, los datos y la experiencia para conseguirlo
- Como industria, debemos centrarnos en ofrecer los resultados que los anunciantes realmente valoran
- La IA es un componente clave para ofrecer medios de comunicación orientados a los resultados
- Los resultados que pueden atribuir el éxito de las ventas a las iniciativas de marketing servirán para ayudar a los directores de marketing a planificar y ejecutar campañas que impulsen directamente el crecimiento del negocio
