在美国，黑色星期五和网络星期一再次来临。而且，就像感恩节晚餐时等待家人的大杂烩一样，参加这一季节性活动的零售商的数量似乎逐年增加。就在前几天，eMarketer显示，今年有三分之二的美国互联网用户计划在黑色星期五购物，几乎同样多的人在网络星期一购物，（悄悄告诉你），几乎50%的人在感恩节当天购物。
今年的期望值如此之高，以至于一些零售商甚至在主要活动前推出了 "网络星期一 "的折扣优惠。长话短说：这个季节性活动比以往任何时候都更重要。当然，需要注意的是，随着数据驱动和程序化广告的兴起，知道如何最大化其潜力的营销人员可以说是少之又少。
以下是利用它的方法。
假期战略
营销人员围绕从黑色星期五到网络星期一的活动规划策略是关键。特别是在需求如此增加的时候，必须确定如何以最有效的价格接触目标受众并将其转化。
值得记住的是，直到最近，数字媒体购买仍然是有效的批量购买。营销人员按吨购买，也就是所谓的一千次印象。但随着可寻址的单次印象购买的出现--也被称为程序化--更高的效率和目标定位现在成为可能。
随着市场上越来越多的人开始掌握这些好处，营销人员需要积极主动地走在人群的前面，以保持优势。
购买提示
我们如何做到这一点？只需通过审视你自己的数据，以及你可以从更广泛的市场中收集的见解。
在AppNexus最近编写的一份白皮书中，他们建议尽快采取行动，用前几年的趋势知识来武装自己。"他们建议："专注于限制风险和最大化转换率的方法。了解到这一时期的费率将比平时高，在你知道你将看到最佳回报的地方 "积极出价"。
关于一天中什么时候开展活动，一份较早的报告告诉我们，正常工作时间的高峰在假期中被晚间的高峰所取代，所以考虑利用白天较低的竞争。最后，考虑封闭式拍卖，或 "私人市场 "购买你最优质或重要的活动。
