Xaxis EMEA的受众战略总监Emanuela Recalcati在这里与我们的旅行者信息图一起分享了她的见解。
旅游营销人员：数据的真实含义
旅行者有多少种基本类型？嗯，这取决于你读的是哪一篇引导性的文章。通常情况下，这似乎取决于被雇来写这篇博客文章的文案策划者所想出的任何叙述。
在Xaxis，我们希望我们的叙述是建立在数据之上的。2017年4月，我们在八个市场进行了一项研究，调查了2400多名度假者的旅行计划和购买行为，考虑了他们如何计划、研究和购买假期的每个重要方面。
由此产生的研究结果是立即可操作的，以下是它所揭示的内容。
有五种类型的旅行者。
Xaxis洞察与分析（I&A）团队根据动机、行为和心理学确定了五种基本的旅行者类型。
- 插电式旅行者：年轻的千禧一代喜欢独立计划旅行，而不是通过代理商工作。90%的人在网上进行研究，并且最有可能在假期使用移动设备。
- 数字排毒者：90%的人在度假时与设备断开连接，但他们在计划阶段最可能受到博客等在线内容的影响。
- 探险者：每年平均旅行四次。他们非常容易受到口碑广告的影响，但如果在研究阶段有的放矢，也可以在网上接触到。
- 家庭度假者：时间少，他们很可能请别人为他们预订假期。 他们是所有类型中最有可能使用台式机而非手机的人。
- 老派人士：45-65岁。72%的人受到线下渠道的影响，你可以通过这些渠道接触到这部分人。 这确实包括电视，因为我们发现这一人群每周平均观看22小时。
现在就行动起来，扩大你的客户的2017年夏季活动规模!
这项研究包含了你所需要的最新和详细的受众洞察力，以实现你的媒体购买的最大效率。
它将帮助你。
- 在正确的时间与正确的受众进行大规模的联系：我们可以确定你的产品将吸引的消费群体，然后利用Xaxis的技术和洞察力来帮助建立一个更大的消费群体。
- 锁定你的内容创作：研究包含了每个细分市场对哪些类型的内容有反应以及他们在哪些设备上消费这些内容的详细信息。
- 完善你的客户旅程：详细了解每个细分市场在客户旅程的每个阶段的行为，影响其决策的因素，以及如何最好地最大化参与。
为什么我们现在要做这项研究？
Xaxis I&A团队与我们的策划人合作，确定我们的人工智能和数据主导的方法可以为代理商和广告商带来最大的积极影响的市场。旅游业是我们确定的具有最大潜力的领域之一。
零售业作为进入市场途径的重要性下降，推动了该行业寻找新的模式。在线购买的能力带来了巨大的机会，例如允许品牌为其产品识别和接触合适的受众，以及有效地衡量和归结活动的结果。 然而，它也带来了挑战，如细化、细分和扩展受众，以实现媒体购买的最大效率。
Xaxis所做的研究是专门为解决这些挑战而设计的。它为我们的客户提供了为他们的产品找到合适的受众所需的详细情报，然后他们可以从中构建对话，使活动转化率最大化。
如果你想预订一个活动，请发邮件到 xaxemea.marketing@xaxis.com或致电Xaxis团队。
