2021年，营销人员如何才能最有效地接触消费者？
营销人员在分配预算时必须灵活思考，而不是僵化地将预算分配给视频、广播、户外广告、社交媒体等渠道。如果说2020年教会了我们什么，那就是我们需要在条件迅速变化时保持灵活。
当我们激活、衡量、分析和学习有效的方法时，让我们保持开放的心态。我们应该更多地考虑影响，而不是考虑孤岛。曾经基于历史业绩或一般趋势的预算应该实时进行微调，以适应行为和生活方式的变化。在今天快速变化的环境中，我们不能假定任何渠道都一定会如愿以偿。想想看，在COVID期间，DOOH似乎已经死了，但随着地区的开放，营销人员看到他们可以获得独特的话语权份额，同时针对那些被家庭中的电视广告过度饱和的消费者，DOOH轰然复出。
让我们也来计划一下跨渠道，而不是把自己束缚在特定的项目上。需求方平台（DSP）有助于促进印象在渠道之间更流畅的移动，还可以通过启用全渠道重定向、排序和频率上限等策略，以及按受众群体对创意元素进行多变量测试等优化策略，帮助最大化目标覆盖率。人工智能也将在今年取得进展，也许可以对从提取的元素组装的广告进行现场测试--这里是一条音轨，那里是一些图片--然后通过动态创意优化（DCO）测试自动组装，甚至将资产组合重新创建为视频创意并测试其性能。
