在封锁1.0期间，出版商看到数字音频消费增长高达30%以上；74%的听众打算以同样的速度继续参与。封锁2.0进一步巩固了流媒体和播客内容作为消费者的持续陪伴，使该行业利用其大规模的连接潜力变得至关重要。
然而，为了实现这一目标，广告商将需要更好地了解他们如何将这一发展中的机会变成他们最新的头条新闻。媒体买家的兴趣上升并不新鲜：2019年的研究显示，60%的人已经计划在未来18个月增加他们的支出。但是，由于库存供应、测量和可用技术方面的不确定性，采用这种做法受到阻碍。
为什么是现在？
长期以来，数字音频为在不断扩大的受众和设备范围内进行有意义的一对一互动提供了巨大空间。它最近人气激增的主要原因是可及性和适应性的融合。与许多其他媒体不同，数字音频可以不受COVID-19的封锁限制而继续进行；数字优先的创作者能够继续甚至以低成本独立地促进内容生产。
从听众的角度来看，音频在适应远程工作的转变方面也有独特的优势；提供无屏幕的内容，听众可以在进行其他任务时享受。来自互联网广告局（IAB）的研究显示，自疫情爆发以来，74%的人流传更多的音乐，62%的人消费更多的播客，计划继续这样做。对于广告商来说，供求关系的激增为已经很诱人的主张增加了不可抗拒的诱惑力，包括高度沉浸式的环境、100%的话语权，以及提高多媒体活动增量影响的潜力。在一个对注意力的竞争比以往任何时候都强烈的数字环境中，数字音频提供了一个很少有人能够错过的机会。
耽搁了什么？
虽然对于创作者和听众来说，进入的障碍可能很少，但许多买家却在几个挑战中挣扎。排名第一的是测量；49%的人说他们想了解广告对收入的确切影响。这并不令人惊讶，因为提供切实的成功证据的压力越来越大，但这个问题正因不一致的测量方法而变得更加严重。
