Durante el bloqueo 1.0, los editores vieron cómo el consumo de audio digital aumentaba hasta más del 30%; el 74% de los oyentes tenía la intención de seguir participando al mismo ritmo. El bloqueo 2.0 consolidó aún más el contenido de streaming y podcast como compañero constante del consumidor, por lo que es crucial que la industria aproveche su potencial de conexión a gran escala.
Sin embargo, para lograrlo, los anunciantes necesitarán comprender mejor cómo pueden convertir esta oportunidad en desarrollo en su nuevo acto de cabecera. El creciente interés de los compradores de medios no es nuevo: los estudios de 2019 muestran que el 60% ya planeaba aumentar su gasto en los próximos 18 meses. Pero la adopción se ha visto frenada por la incertidumbre en torno a la oferta de inventario, la medición y la tecnología disponible.
¿Por qué ahora?
El audio digital ofrece desde hace mucho tiempo un enorme margen para la interacción significativa de uno a uno a través de una gama cada vez mayor de audiencias y dispositivos. La principal razón de su reciente aumento de popularidad es una mezcla de accesibilidad y adaptabilidad. A diferencia de muchos otros medios, el audio digital puede seguir adelante independientemente de las restricciones de bloqueo de COVID-19; los creadores de digital-first pueden continuar e incluso aumentar la producción de contenidos de forma independiente y a bajo coste.
Desde el punto de vista del oyente, el audio también está en una posición única para adaptarse al cambio del trabajo a distancia, proporcionando contenidos sin pantalla que el público puede disfrutar mientras realiza otras tareas. Una investigación de la Oficina de Publicidad en Internet (IAB) reveló que el 74% de los que han estado transmitiendo más música y el 62% de los que consumen más podcasts desde el estallido planean seguir haciéndolo. Para los anunciantes, el aumento de la oferta y la demanda añade un atractivo irresistible a una propuesta ya de por sí atractiva que incluye entornos altamente inmersivos, un 100% de cuota de voz y el potencial de aumentar el impacto de las campañas multimedia. En un entorno digital en el que la competencia por la atención es más fuerte que nunca, el audio digital presenta una oportunidad que pocos pueden permitirse perder.
¿A qué se debe el retraso?
Aunque las barreras de entrada son escasas para los creadores y los oyentes, muchos compradores se enfrentan a varios retos. El primero de la lista es la medición, ya que el 49% afirma que quiere conocer el impacto exacto de los anuncios en los ingresos. Esto no es tan sorprendente, dada la creciente presión para proporcionar pruebas tangibles de éxito, pero el problema se ve agravado por enfoques de medición inconsistentes.
